周日雜誌/玩具店賣毛公仔 陪顧客玩煮飯仔
內地消費市場近期掀起一陣「過家家」（港稱「煮飯仔」）熱潮。「你的蛋糕好了，你想要芋泥多一點嗎？」只見玩具店店員熟練地從空氣中「舀一勺芋泥」，再假裝淋在「甜品」上，一氣呵成的「無實物表演」實際是在包裝毛絨玩具。
近來，這類充滿趣味性的「玩偶過家家」體驗受到追捧，多個城市因地制宜推出類似活動，如甘肅博物館「自選材料」的「天水麻辣燙」玩偶等。越來越多文創玩偶互動新模式正被發掘，更多消費者加入童趣大軍，療癒悅己經濟「變奏」，為消費市場注入活力。/大公報記者 倪夢璟
「情緒經濟」「治癒經濟」商機巨大
「我是在23年正式『入坑』的，當時一款茄子形狀的玩偶『茄總』（愛稱）在社交媒體爆火，大家會在茄子上畫上不同的表情或者動作，有一種莫名的喜感，此後我就成為了Jellycat的粉絲。」在上海市民Lizzie的辦公桌上，各式各樣的玩偶擔任着「監工」的職務。
蘇州博物館：大閘蟹玩偶「現撈現綁」
Lizzie所提到的「Jellycat」是源自英國的毛絨玩具品牌。品牌生產的一系列仿真食物、植物毛絨玩偶廣受消費者喜愛。除了玩偶手感軟糯、造型討喜，店員「信念感」頗強的「烹飪」（實際為打包）服務是招徠生意的「秘方」。此前Jellycat在上海開設限時體驗店，從員工裝扮到店內外布置都如同一間真實的咖啡烘焙店，最「沉浸」之處則在於身穿圍裙的店員會假裝為顧客購買的蛋糕玩偶「擠上奶油」。
在內地，越來越多的本土文創品牌也開始發掘文創的互動屬性，以情緒價值吸引消費者。例如在蘇州博物館，「現撈」的「陽澄湖大閘蟹」玩偶成為新寵，店員用漁網「打撈」一網螃蟹玩偶，消費者可以現場選「螃蟹」，再由店員瀝水、綁蟹腿，店員還會煞有介事地傳授「蒸螃蟹秘訣」，十分有趣。
而在甘肅博物館，「自選材料」的「天水麻辣燙」玩偶熱度不斷攀升。對於不能到場購買的消費者，甘肅省博物館開通了線上購買渠道，即使是銷售玩偶，也會與消費者溝通麻辣燙的「辣度」，增添互動性。甘肅省博物館文創團隊表示，希望通過文創產品為消費者帶來快樂。
據網友透露，Jellycat上海體驗店的限定玩偶最低價格為359元（人民幣，下同）一個，一次性購置全套5個需花費近2000元，依然「一娃難求」。Lizzie說：「目前我在玩偶消費方面保守估計大約超過5000元，這些玩偶一部分會陪我工作，有時候旅遊的時候也會帶一些一起拍照，感覺生活多了很多樂趣。」
滿足物質以外的情感需求
根據中國玩具和嬰童用品協會數據，00後已成為內地毛絨玩具最龐大的消費群體，佔比達43%，90後則為36%。2023年「雙11」期間，Jellycat熱度高居毛絨布藝品類銷售額榜首，成交均價為465元。另據內地媒體報道，到2030年，20-39歲的獨居青年將增加到4000萬-7000萬人，而新生代年輕人在工作之餘越來越需要身心陪伴和精神撫慰。無論是毛絨玩具的陪伴感，還是「打包服務」的沉浸感，完美切中了「情緒經濟」「陪伴經濟」「治癒經濟」和「孤獨經濟」的市場需求。
盤古智庫高級研究員江瀚指出，情緒消費的趨勢是玩偶風靡的關鍵因素。他表示，在當下消費市場中，消費者在滿足基本物質需求之外，更加注重商品或服務所帶來的情感體驗和心理滿足感，「玩偶作為一種能夠觸發積極情緒、減輕焦慮和壓力的商品，正好符合了這一趨勢。」
