迷你網紅如社區代表 影響力遍及少數族裔
香港文匯報訊 除去粉絲眾多的政治新聞網紅,一些粉絲較少的「迷你網紅」也受到關注。《金融時報》等傳媒報道,這些迷你網紅通常只有數百至數萬名粉絲,但備受支持者信任。美國兩黨的競選宣傳團隊,都認為他們在搖擺州等特定地點、或在接觸少數族裔選民等領域,能夠發揮重要影響力。
AI識別定位 拉攏迷你網紅
美國公共事務諮詢公司Avoq高級顧問西爾伯指出,「在今次選舉中,我看到最具顛覆性的趨勢,就是迷你網紅的影響力。特定的粉絲對於這些迷你網紅的興趣,與他們對那些粉絲更多的網紅一樣。想要一一籠絡他們似乎費時費力,但考慮到7個搖擺州29歲以下獨立選民的數目,哪怕爭取1,000人投票都是有意義的。」
社媒網紅觀察機構Billion Dollar Boy今年5月至6月間,訪問美國和英國約4,000名選民,結果顯示在美國選民群體中,有52%表示他們支持迷你網紅在選舉年間,發布一些政治相關資訊;在16歲至24歲受訪者中,對政治新聞網紅有好感的比例更高達76%。
美國營銷機構XOMAD行政主任佩里透露,公司正利用人工智能(AI)技術,識別這些迷你網紅,「我們會設法進行定位,找到了他們,可能就找到了社區代表。」數碼行銷機構NP Digital傳媒高級總監希維爾曼形容,迷你網紅在特定社群發揮的影響力,與過去挨家挨戶敲門宣傳一樣,「他們對一些很難接觸到的搖擺選民能產生很大影響。」