美政治新聞網紅 成牽動大選力量

●哈里斯在造勢大會上與支持者近距離接觸。 路透社
●哈里斯在造勢大會上與支持者近距離接觸。 路透社

  重塑民眾獲取資訊方式 內容易改變他人投票想法

  香港文匯報訊 社交媒體日漸成為人們獲取信息的主要來源之一。《華爾街日報》周三(10月9日)報道,美國大選期間,多個社媒用戶成為頗受歡迎的「政治新聞網紅」,其粉絲數目和帖文瀏覽量,甚至超過部分主流傳媒的社媒賬號。網絡專家分析,這些網紅以相較傳媒更貼地的形式,吸引年輕世代了解政治動向,成為大選中改變人們獲取新聞方式的重要力量。

  《華爾街日報》分析社媒研究公司CredoIQ的數據,今年6月至7月間,社媒TikTok以政治為主題、發布帖文最多的200個賬號中,有五分之一是不隸屬任何傳媒的個人網紅。在Facebook、Instagram和X等社媒上,亦有多個類似賬號,其內容多以短片形式,由網紅本人出鏡,主題包括總統選舉電視辯論、總統拜登退選、共和黨總統候選人特朗普遇刺等。

  演算法催生 瀏覽量更勝廣告

  專家分析,政治新聞網紅多由社媒演算法催生。這些演算法會推算用戶感興趣的領域,將未關注賬號推送到首頁。加上部分社媒禁止或限制投放政治廣告,許多付費政治廣告瀏覽量,反而不及個人用戶創建、由演算法推廣的政治新聞報道。

  民調機構Gallup統計顯示,美國人現時對傳統媒體的信任度,正處於歷史最低點。分析認為這種不信任情緒,變相令民眾改變獲取資訊途徑。有政治新聞網紅稱,「我發現有趣的是,多數時候人們會先看我的帖文,而非主流傳媒的報道。」

  表達方式簡潔貼地通俗易懂

  33歲的新澤西州居民康蒂諾運營一個賬號,主要發布俄烏衝突資訊。康蒂諾認為,政治新聞網紅表達方式更簡潔貼地,通俗易懂,「提及主流媒體,他們會用特定措辭播報新聞。但在現實生活中,我們更多透過親友口耳相傳了解時事資訊,不一定都來自電視上。」

  CredoIQ指出,從賬號內容分析,政治新聞網紅多擁有黨派傾向,傳統傳媒賬號在政治上則更加獨立。有網紅稱,他們得知自己的內容,可能改變他人關於是否投票、投票給誰的想法。有網紅將自己的帖文視作傳媒與大眾之間的媒介,也有人表示,他們會主動發布可能獲得最多瀏覽量的新聞,不論自己是否相信這些內容。

  美國匹茲堡大學虛假資訊研究員沃利指出,在社媒興起時代,傳統傳媒有許多要向新聞網紅學習的東西,反之亦然,「對時事有一定洞察力的公眾應當意識到,在接收信息方面,不論傳統傳媒還是社媒網紅,都無法單獨滿足人們的所有需求。」