獅王崛起 國潮要「HEA」
宣揚嶺南龍獅文化的服裝潮牌「HEA」在內地火熱,乘着港人北上風潮,品牌於領展中心城的門巿也吸引不少港客朝聖。早前本報記者在該店更碰上來自俄羅斯的觀光客,睇中印有HEA招牌logo南獅頭短袖TEE,一口氣入手4件不同顏色,有望將融合醒獅的國潮文化帶到俄國。
採、攝:龍獅
內地潮服品牌HEA於2016年成立,這個以醒獅為標誌的廣府品牌源於「龍獅文創」中的嶺南獅頭服裝系列。HEA的誕生地佛山便是傳統南獅的重要發源地。品牌主打新生代設計理念,在新潮舊物的碰撞及傳統文化與藝術的衝擊下,賦予國粹文化新活力,HEA其中一位老闆更是北上發展的香港人。
線上線下攻Z世代
2018年1月,HEA在佛山開設第一家門巿,隨後陸續在廣州、深圳、重慶、南京等城巿遍地開花,高峰時期曾有逾200多家實體店,配合官方線上商城,為年輕家庭、95後及00後代表的「Z世代」提供最具中國風的潮流服飾。品牌崇尚自由、隨性的生活狀態,HEA三個英文字的含意,原來是「Happy、Easy、Anyway」(開心、隨意、無所謂),同時亦展現出不少香港年輕人愛HEA的文化。
嶺南風格新舊融合
為迎合客人不同需要,HEA除了售賣服裝及飾品,特別覆蓋不同服務及產品,打造出生活(由HEA啡茶、龍獅客棧組成)、HEA文化(由龍獅文創館、IP跨界聯名、文創周邊組成),集消費體驗、品牌推廣、文化傳播為一體的多元消費圈。HEA已進駐深圳不少商場,領展中心城的HEA,店內除了服裝,更有滑板、迷你龍獅figure等,貨品色彩繽紛,裝修風格新舊融合,收銀位的天花板掛了兩隻南獅頭,如左右門神一樣,氣勢磅礡;大門兩邊亦擺放舞獅所用的醒獅鼓,營造出濃厚醒獅文化底蘊。
俄客鍾情獅頭TEE
早前記者到訪該店,除了深圳本地客,也有港客在場選購心頭好,更碰巧遇上兩位來自俄羅斯的男遊客,他們對HEA的短袖TEE大感興趣。來自莫斯科的Alex特別試穿多個款式及尺碼,最終大手購下4件TEE,折扣後花費約400多元人民幣。他更即場穿上戰利品一臉滿足地離去。Alex受訪時稱:「我鍾意品牌嘅獅頭圖案,所以買4件都係獅子圖案Tee,同埋試完後覺得質地好舒服!」據知由於該店鄰近福田口岸,假期高達80%顧客來自香港,加上店家的服飾無分男女裝,設計亦偏闊身,深得不同身形的港客喜愛。值得一提,大家除了可以自行配搭情侶裝,品牌亦有童裝系列,吸引家庭客購買親子裝,乘勢兩代一齊HEA。