直播開榴槤晒「房數」 刺激銷量翻倍
「這個榴槤是來報恩的!」、「我的榴槤有房產證啦」、「開榴槤盲盒的快樂誰懂」……因為外形大小、重量相似的榴槤,果肉數量和大小差別極大,所以開榴槤的過程也充滿了未知感,對喜歡吃榴槤的年輕人來說,頗有「開盲盒」的樂趣。於是在內地社交媒體上,有KOL以視頻、圖片方式晒出了自己的開榴槤過程,評論區中也引發了眾多網友跟風晒「房」。
泰國博主「米娜太酷辣」近期就在YouTube上晒出了一個vlog,聲稱自己迷上了淘寶上的榴槤直播,認為「比看綜藝節目還要吸引人」。米娜指自己原本只是想通過淘寶買個榴槤吃,誰知淘寶上的主播都好有「功夫」:有人僅是用手掂一下,就能知道榴槤的重量;有人用眼睛盯着看幾眼,就能判斷榴槤有幾房;還有人在銷售時給榴槤搭配了「房產證」,清楚標註了房數,聲稱「缺一房賠一房」。
該視頻吸引了不少泰國網友討論,認為泰國本地人挑選榴槤都沒那麼厲害,好想和這些淘寶主播一起學學功夫。數據顯示,今年榴槤季,淘寶上的榴槤直播相當火爆,商家的數量和直播銷量都實現同比翻倍增長。其中在天貓618開賣首日,榴槤直播銷售額對比去年同期就增長了105%,達人直播增長也超過了120%。
天貓:要讓消費者「買房」無壓力
淘寶天貓食品生鮮行業相關負責人透露,針對消費者關心的榴槤房數、送貨時間、榴槤成熟度等問題,淘寶聯合頭部直播商家,如「水果大叔」、「程之龍家榴槤」、「四川沐三三」等推出了「榴槤房源信息」,希望通過更加有趣的方式,即配發「房產證」等,打消消費者在線上購買榴槤的顧慮。「其實我們『戶型』還是寫保守了,直播間在售的榴槤大部分都能開出5房,而且價格也很有競爭力,就是讓大家『買房』無壓力。」
目前,直播購榴槤已逐漸成了一種新風尚,「不僅價格比線下購買要便宜,還能保房數,很吸引人。」00後的小李說,在直播間搶購榴槤有一種莫名的吸引力,自己一口氣就買了3個,算下來總價比在家樓下的百果園購買便宜近一百元人民幣。