延續體育熱潮 推動體育經濟
張文嘉 海南省政協委員 荃灣區議員
港隊健兒在巴黎奧運會取得佳績,反映出近年來香港精英運動發展已經結出碩果,令人鼓舞。「體育搭台,經濟唱戲」,每一次重大體育盛事,社會都會掀起一股「體育潮」,不僅帶來商機,激發了體育消費的活力,亦激發了公眾對體育活動的興趣和參與,這些正是體育產業發展壯大所需要的因素。特區政府和社會各界應緊抓機會,百尺竿頭更進一步,延續這一波體育熱潮,做好「場地」、「賽事」和「人」這三方面的工作,促進體育相關產業的經濟增長。
2025年第十五屆全運會將在粵港澳三地舉行,這將是香港首次參與承辦全國運動會,也是大灣區首次作為一個整體承辦大型綜合性體育賽事,是推動體育產業化的巨大機遇。巴黎奧運會期間,體育旅遊市場迎來了爆發式增長,吸引了世界各地遊客到當地觀賽和旅遊,直接帶動了票務、酒店、航空等業務發展。同時,本港一些大型商場和餐廳酒吧,均設有奧運直播區,吸引市民關注,亦帶動餐飲和零售等相關生意。全運會不僅是頂級體育盛會,也是集經濟、社會、文化屬性於一體的「超級IP」,除了賽事本身,更會對主辦城市的經濟建設、旅遊、品牌形象等方面產生積極的促進效應。
香港在全運會承辦八個比賽項目,包括劍擊、場地單車、高爾夫球、男子手球、七人欖球、沙灘排球,籃球的22歲以下組別以及三項鐵人賽事,硬件方面,香港已經全面準備。香港此前多次舉辦國際級賽事,建設有香港單車館、粉嶺高爾夫球場、紅磡體育館等場地,啟德體育園預計於年底落成,明年上半年啟用,是香港歷來最大型體育基建項目,落成後除了迎接全運會,未來也將為特區政府推動體育帶來重大協同效應。不過在「軟件」方面,還需要持續提升。
營造全運會的氛圍是關鍵,不久前奧運健兒訪港活動反響巨大,趁市民對於體育的熱情還沒過去,特區政府應預熱全運會,通過舉辦各類社區活動和宣傳活動增強市民的參與感,例如在全港各區設立全運會主題展覽,展示運動歷史和相關知識,讓市民更深刻了解這項賽事的重要性。或者考慮針對香港將承辦的八個項目,製作簡單易懂的介紹短片或動畫,放在社交媒體或政府網站上播放,便於市民了解每個項目的規則和歷史,以及香港在這些項目的優勢。目前,全運會的義工招募工作已經通過義務工作發展局以及香港志願者協會有序展開。
政府與商界、社企的合作在宣傳全運會方面也具有重要作用。早前「時捷集團‧仁濟慈善高爾夫球賽」假粉嶺高爾夫球場舉行,在籌得善款的同時,也傳播了全運會的訊息。這類活動是宣傳和帶動氣氛的好機會,慈善機構或商界企業可以通過聯合活動和公益宣傳,將體育與公益結合,把全運會的訊息融入其中,以提升公眾參與度,並利用機構或企業的宣傳渠道推廣全運會,邀請運動員或名人擔任活動大使,提升社會關注度。
香港擁有舉辦國際大型賽事的經驗和優質的場館設施,只要特區政府、商界和社會各界共同努力,發揮各自優勢,將可把全運會辦成一場精彩絕倫的體育盛事,為香港體育發展注入新的活力,實現普及化、精英化、盛事化、專業化、產業化,實現更大經濟效益之餘,也讓香港成為一個更健康、更充滿活力的城市。