文旅演藝助力內地消費
看風景也看演出 來旅遊更來花錢
在陝西，《長恨歌》《駝鈴傳奇》等經典劇目長演不衰，大唐不夜城、長安十二時辰等以演藝為主要內容的景區受到全國遊客追捧；在湖南，張家界本土民俗大戲《魅力湘西》成為張家界旅遊的必看節目；在廣西，以山水實景演出的《印象‧劉三姐》與桂林山水齊名……在內地，越來越的旅遊景區推出代表性的旅遊演藝節目，令眾多中外遊客在欣賞美景的同時，也為中國文化所深深吸引。文旅演藝，不僅為景點增添了新元素，吸引了更多遊客，同時也帶動了酒店、餐飲、民宿等周邊的產業，成為拉動消費的新引擎。 ◆香港文匯報記者 張仕珍 西安報道
舞劇《長恨歌》將歷史故事與實景演出相結合，如今不僅是陝西旅遊的金邊名片，亦是中國旅遊文化創意產業的典範之作。在近期公布的2023全國演出市場「社會效益和經濟效益相統一」十大精品演出名單中，《長恨歌》名列其中。據了解，自2006年公演以來，《長恨歌》已累計演出5,000餘場，觀演人數超過1,000萬人次，累計收入逾22億元（人民幣，下同）。
《長恨歌》舞劇助景區營收轉向多元
談及舞劇《長恨歌》的發展，陝西華清宮文化旅遊有限公司黨委副書記、《長恨歌》藝術團團長王文彥告訴記者，2005年以前，華清宮雖是國家首批5A級旅遊景區，但經營模式單一，主要依賴門票經濟。「傳統景區的旅遊產業結構急需升級突破，於是我們將着眼點和出發點放在了文化與旅遊融合發展的思路上來。」
2006年，內地首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》面世。它的出現，讓華清宮這個傳統旅遊景區升級為歷史文化體驗式旅遊景區，直接促進了景區文化旅遊產品和旅遊消費的結構升級。據陝西華清宮文化旅遊有限公司副總經理聶慶林介紹，19年來，《長恨歌》累計實現收入逾22億元，並帶動周邊酒店、民宿、康養、文旅綜合收入超過70億元。
二十屆三中全會提出，要完善意識形態工作責任制，優化文化服務和文化產品供給機制，健全網絡綜合治理體系，構建更有效力的國際傳播體系。聶慶林表示， 「這對於我們文旅單位來說，無疑指出了更加明確的發展方向。」
產業鏈持續發展 催生演藝公司
瞄準旅遊演藝市場的前景，2015年，陝西旅遊集團朗德演藝有限公司應運而生，主要從事國內外旅遊演出項目投資、策劃及運營管理等相關業務。公司執行董事、總經理張晶告訴記者，自成立以來，朗德演藝已成功推出《出師表》《紅色娘子軍》《絲路之聲》等一系列演藝作品，獲得了業界專業人士的稱讚與認可。而且通過深挖歷史文化內涵，助推了陝西文旅產業的發展。
2021年，由陝旅集團朗德演藝與美國百老匯合作的首部文旅音樂劇《絲路之聲》進行全球首演，開創了「音樂劇+旅遊」的全新演藝模式。常態化駐場演出一年多來，《絲路之聲》已演出300餘場，累計接待遊客近14萬人次。「我們通過『引進來』的方式，讓遊客不出國門便能欣賞到百老匯音樂劇，大家也非常喜歡這樣一種全新的體驗。」張晶說。
《絲路之聲》採取「巡演+駐演」的方式運營，一方面吸引遊客前往絲路歡樂世界劇場觀看體驗，另一方面也通過「走出去」巡演，讓更多觀眾通過這部原創國風百老匯音樂劇，感受中華文化的獨特魅力。
「今年5月，我們和美國百老匯倪德倫環球娛樂公司再次簽約，將就《絲路之聲》國際巡演和登上百老匯舞台展開新一輪的合作。」張晶說，未來，朗德演藝還將攜手意大利威尼斯推出「雙城雙演」的大型實景演出巨製《馬可·波羅》，用觀演互動的方式讓觀眾跟隨馬可·波羅的行走足跡，感受「一帶一路」沿線國家的文化藝術風貌，謳歌絲路開拓精神。
內地部分省市旅遊演藝精品
項目所在地 項目名稱
北京市朝陽區 北京世園公園草莓音樂節
河北省秦皇島 阿那亞演藝
山西省晉中市 《又見平遙》
上海市靜安區 《時空之旅》
江蘇省蘇州市 《遊園驚夢》
浙江省杭州市 《宋城千古情》
湖南省張家界市 《魅力湘西》
廣東省廣州市 《長隆國際大馬戲-魔幻傳奇Ⅱ》
廣西壯族自治區桂林市 《印象·劉三姐》
陝西省西安市 《長恨歌》
資料來源：國家文化和旅遊部2023年公布全國旅遊演藝精品名錄入選項目名單
旅遊演藝未來發展趨勢
1、沉浸式旅遊演藝將在未來快速普及並日益成為主流演出
2、旅遊演藝產品加速差異化，針對各自擁有的旅遊資源定制化
3、旅遊演藝將與人工智能融合，創造全新的自動化演出形式
資料來源：智研諮詢
