財經分析/《黑神話：悟空》與男性消費\李靈修
內地消費市場流傳着一條黃金法則：少女>兒童>少婦>老人>寵物>男人。廣東人話齋「男人老狗」，其實以購買力來衡量，男人還不如狗。但近期大火的《黑神話：悟空》四天之內全平台售出1000萬套遊戲，展現驚人的市場號召力，男性消費甚至顯露出罕見的非理性特徵。
從現實情況來看，男性在家庭收入結構中當然佔據多數，但女性在消費決策方面更有話語權。因此在大宗消費品類中，小到傢具電器，大到汽車房屋，購買之前都要充分聽取女性的意見，商家自然會在產品宣傳定位中增加女性權重。久而久之，市場就得出了「女性消費能級高於男性」的結論。
鍾情電子遊戲 手遊吸金力強
但社會消費結構也在發生變化，隨着結婚年齡的普遍推遲，單身男性的消費實力進一步得到彰顯。去年雙十一期間，公路自行車銷售額增幅305%，電競產品銷售額增幅114%，衝鋒衣銷售額升90%。由於以上三項商品因主要受眾為男性，因此也被稱之為「男人三寶」。與之相對應的是，「寵物三寶」的成績相形見絀。其中，狗狗全價烘焙糧銷售額增幅85%，狗狗奶粉銷售額增幅74%，狗狗凍乾零食銷售額增幅58%。
當然，男性消費偏好也相對單一，品類也更加聚焦，電子遊戲消費長期排名榜單首位。而在內地的遊戲市場中，手遊的吸金能力要大幅強過單機遊戲。數據顯示，《王者榮耀》僅在2023年的收入就達到14.8億美元；《原神》自2020年9月公測階段至2023年1月，共實現營收41億美元，平均年收入為17.6億美元。即便《黑神話：悟空》能夠延續當前勢頭，也很難達到這一高度。
不過，從網絡巨頭的業績表現看，手遊業務均出現疲軟。網易（09999）日前發布半年報顯示，第二季度遊戲及相關增值服務毛利潤錄得140.47億元人民幣，環比下降5.7%。同期騰訊（00700）的遊戲業務相對穩定，但主要仰賴於老項目的支撐。
說到底，《黑神話：悟空》今次備受追捧，在手遊擴張受阻的市場中殺出一條血路，還是因為男性消費者被其高品質的內容所打動。這也反映出，與早已習慣商家PUA的女性消費者相比，男性更願意為「情懷」買單，呈現衝動消費的一面。畢竟對於這波投身搶購潮的中年男性來說，早已遠離遊戲多年，《黑神話：悟空》操作門檻實在是太高了。
