【時評】奧運免費播放搶人又搶財的啟示
巴黎奧運熱潮持續高漲。昨日「劍神」張家朗聯袂「泳后」何詩蓓，於不同項目接力為本港衝擊金牌榮耀，大批市民頂着「熊貓眼」捱通宵打氣，肉緊又過癮。「好風憑借力」搶到商機的精明一族真金白銀落袋，自然笑不攏嘴。然而免費直播所費出自公帑，若僅為營造氣氛當然不可取，重要的是要在經濟上或從其他地方有所得着，體育盛事經濟要有利可圖，這類活動才可持續。
從上屆東京奧運和目前巴黎奧運的情況來看，政府購入播映權供電視台免費播放，社會基本共識是物超所值，因而有「打破砂鍋問到底」習慣的媒體和市民，都對當局只是指出所費約1億元的大致說法不作追問。正所謂「春江水暖鴨先知」，經營者對商機走向觸覺最是敏銳，很多商場不惜耗資裝修布置，市面更是一改入夜後水盡鵝飛，開始重現「夜經濟」商機，有餐廳深宵時段繼續營業，亦有商家「大方」推出冰凍飲品和面膜等「熬夜禮包」供換領，「羊毛」出自「羊」身上，利益有多大可見一斑。
商業好處當然不止「搶財」，還在於「搶人」。最明顯的是電視台，因為省去了天價傳播費用，有了更多資源用於製作，為求在眾多免費頻道中脫穎而出，故除了招攬歌影視紅人大搞活動外，還聘請各運動界別專家、知名運動員，甚至連過往市民不太認識的冷門項目和二三線選手參與解說或活動。此等情況若持續，各項目背後相關產業鏈有機會啟動，運動員的前途和出路更加多元化。
昨日，本港健兒有份披掛上陣的項目包括乒乓球、游泳、劍擊和羽毛球等。商場內觀賽的市民不時歡聲雷動，勝者固然可喜可賀，敗者亦是本港驕傲。不論是凱恩斯經濟學，抑或是眾多實證分析和心理學研究均顯示，個人情緒會大幅影響消費決策，而且心情和消費之間密切正相關；公眾情緒愉快時消費增加，有利宏觀經濟發展。奧運免費播放的好處當然還有很多，在此不一一枚舉。今屆奧運，本港商場和行業再度出現搶人又搶財、營業達旦的情況，當局對購入轉播權、體育盛事和經濟之間應有正確定位，以此創造更多聯手打拚經濟的多贏好例子。
