香港好物節邀內地網紅促銷
貿發局冀把握電商流量 助港貨北上打響知名度
為配合2023年施政報告有關協助香港中小企拓展內地電商業務措施，在特區政府支持下，香港貿易發展局將於8月1日至31日，於內地主要電子商貿平台舉辦首屆「香港好物節」，並邀請內地知名主播助陣，為60品牌直播帶貨，推廣港商產品，以助港貨北上打響知名度。
貿發局助理總裁梁國浩昨表示，希望透過香港好物節，幫助港商把握內地電商平台的豐富客源和流量，提升香港產品及品牌在內地知名度，以群聚效應擴大宣傳效果，同時為港商提供更多機會開拓內地市場。
財政司司長陳茂波亦指，香港好物節一方面充分發揮香港背靠祖國超大規模市場優勢，助力香港中小企接觸內地新客戶群，開拓內地市場，為業務發展注入新動力；另一方面，內地消費者能直接便捷地購買到優質的香港產品，同時協助香港產品打入內地市場，擦亮香港品牌。
共有逾230個品牌參與
梁國浩續稱，香港好物節共有超過230個品牌參與，涵蓋6個主要類別，包括服裝配飾、個人護理化妝、生活用品、經典食品、數碼潮玩，以及滋補養生保健產品，同時會為消費者推介適合銀髮市場產品，並提供特色產品及折扣優惠。
活動分為兩部分，第1部分是 8月1日至31日的「優惠月 」，屆時香港好物節官方網頁將羅列參與公司品牌、特色產品、折扣優惠等。另外，貿發局會於不同渠道投放廣告，包括小紅書、抖音、淘寶及京東等，增加官網瀏覽量。
活動第2部分是直播帶貨，貿發局於8月下旬將邀請約20名內地知名主播在內地大型電商平台，包括有「口紅一哥」、「帶貨一哥」之稱的李佳琦。為60家品牌主持直播帶貨，直接將港商產品推廣，讓更多內地客認識，同時為從未嘗試直播帶貨的港商提供實戰機會，了解內地電商平台及數碼營銷運作，以助他們進軍內地市場。
港電商滲透率具增長空間
國家統計局數據顯示，2023年全國網上零售額15.4萬億元人民幣，按年增11%。其中實體商品網上零售額達13萬億元人民幣，同比增8.4%，佔整體社會消費品零售總額27.6%，反映內地電商市場龐大。
相對而言，香港電子商務滲透率明顯較內地低，滲透率具有增長空間。
據特區政府統計處數據顯示，2022年電子商務銷售額佔香港零售業總銷售額近一成，按年升21%。進入2023年，隨着疫後線下消費復甦，零售業網上銷售佔比逐步回落，去年佔香港零售業總銷售額約8%，同比跌5.9%。
