一季度內地快速消費品銷量增3.5%
香港文匯報訊（記者 章蘿蘭 上海報道）有調查指出，中國經濟持續展現積極的復甦跡象，第一季快速消費品市場銷量加速增長，表明消費者依然具有較強的消費需求。其中，二線城市成為快速消費品市場增長的主要推動力。此外，抖音首次超越京東，成為了快速消費品第二大電商平台。
抖音超京東成快消平台二哥
貝恩公司與凱度消費者指數近日聯合發布《2024年中國購物者報告》提到，中國快速消費品市場在去年和今年第一季迎來溫和復甦。在今年第一季，中國快速消費品銷量增長3.5%，推動銷售額約增長2%，較2023年同期增速高出0.5個百分點，惟平均售價同比下降1.5%。
貝恩公司資深全球合夥人布魯諾表示，中國經濟持續展現積極的復甦現象，GDP和社會商品零售額實現穩定增長，社會人員流動量也達到歷史新高，在這種情況下，快速消費品市場重新向好只是時間問題。雖然整體平均售價承壓，但部分品類依然在延續高端化趨勢。
包裝食品和飲料類目在第一季引領增長，銷售額分別同比增2.7%和4.3%。凱度消費者指數大中華區總經理虞堅分析，隨着社會流動性增加以及社交活動的恢復，大多數包裝食品品類實現銷量增長，飲料則實現銷量和平均售價雙增長，其中果汁、即飲茶及瓶裝水等飲料品類增長尤為迅猛。
淘寶/天貓市場份額降至32%
電商渠道維持在同比約2%的低個位數增長。其中，抖音銷售額大幅增長46%，第一季市場份額達18%，同比提高6個百分點，首次超越京東成為快速消費品第二大電商平台；拼多多憑借其低價平台定位，成功吸引大量客流，在第一季度取得6%的銷售額增長和15%的市場份額，上年同期其市場份額為14%。京東轉向高性價比產品策略，實現5%的銷售額增長，扭轉去年下滑1%的頹勢。淘寶/天貓持續面臨挑戰，銷售額下跌7%，市場份額下降至32%，同比降低3個百分點，但仍是內地規模最大的電商平台。
