莎莎開拓直播帶貨
黎偉成 資深財經評論員
莎莎國際（0178）截至3月底止財年，溢利同比增2.75倍至2.18億元，主要因營銷與回報改善，特別是香港與澳門業績良好，分部盈利2.33億元，增1.18倍。
過去3年受疫情影響，內地消費者轉向跨境及電子商貿網站，以及海南免稅區選購美容產品。去年度內地營業額5.81億元，同比增9.8%，分部虧損收窄至1,710萬元，而上一年度則蝕4,445萬元。不過，今年首財季，內地零售銷售額按年只增4.7%，顯示經營環境仍艱難。
至於上年度東南亞營業額為3.65億元，同比減1.61%，分部溢利495萬元，減73.8%。
成本控制奏效
另一方面，線上業務仍為集團三大主要戰略方針之一，未來將繼續優化線上業務，融合線上線下業務，打造無縫OMO購物體驗。同時開拓直播帶貨新銷售渠道，吸引年輕族群。
至於成本控制方面，集團去年度取得預期效益，特別以生產為主導的銷售成本，按年增23.1%至25.84億元，較營業額增幅24.8%為少，毛利增27.3%至17.83億元，毛利率亦提升0.8百分點至40.8%。
此外，經營成本控制亦理想，包括銷售及分銷成本13億元，同比增6.3%、行政費用2.27億元，下降6.7%。
（筆者為證監會持牌人士，沒持有上述股份）
