內地電商直播平台「618」銷售逾7400億

  香港文匯報訊(記者 蔡競文)「618」購物節日前結束,星圖數據統計指,今年「618」期間綜合電商平台、直播平台累積銷售額為7,428億元(人民幣,下同)。其中,綜合電商平台銷售總額5,717億元,同比下降6.9%,阿里巴巴(9988)旗下天貓佔據綜合電商平台榜首,京東(9618)緊隨其後,拼多多居第三;直播電商平台表現不俗,累積銷售額達2,068億元,抖音仍排名直播電商平台榜首。

  京東指,截至6月18日23:59,今年京東「618」成交額、訂單量齊創新高,京東直播訂單量按年增長超200%,超過5億用戶在京東「618」下單。在京東「618」累計成交額過10億的品牌有83個,超15萬個中小商家銷售增長超50%。

  另一方面,阿里巴巴集團旗下中國商業業務淘天集團舉辦的2024年淘寶天貓「618」購物節期間,有365個品牌的成交額突破億元。此外,截至6月19日凌晨0時,365個品牌在天貓「618」成交額突破億元,超過3.6萬個品牌成交額翻倍。中小商家方面,截至6月19日凌晨0時,190萬淘寶中小商家成交額按年增長超過100%,與去年相比數量增長兩倍以上,近3萬中小商家成交額破百萬元。

  今年仍鬥低價 但摒棄預售制

  星圖數據發布的報告顯示,今年的「618」電商節延續了「低價之爭」,比價跟價更為激烈。而曾作為電商大促標配的預售制,如今已被眾多電商平台摒棄,這一轉變簡化了購物規則,減少了消費者面對的複雜套路。星圖數據認為,這標誌着在激烈的低價競爭環境下,各平台正將戰略重心回歸到用戶服務,更加注重用戶體驗的提升。