內地電商直播平台「618」銷售逾7400億
香港文匯報訊（記者 蔡競文）「618」購物節日前結束，星圖數據統計指，今年「618」期間綜合電商平台、直播平台累積銷售額為7,428億元（人民幣，下同）。其中，綜合電商平台銷售總額5,717億元，同比下降6.9%，阿里巴巴（9988）旗下天貓佔據綜合電商平台榜首，京東（9618）緊隨其後，拼多多居第三；直播電商平台表現不俗，累積銷售額達2,068億元，抖音仍排名直播電商平台榜首。
京東指，截至6月18日23:59，今年京東「618」成交額、訂單量齊創新高，京東直播訂單量按年增長超200%，超過5億用戶在京東「618」下單。在京東「618」累計成交額過10億的品牌有83個，超15萬個中小商家銷售增長超50%。
另一方面，阿里巴巴集團旗下中國商業業務淘天集團舉辦的2024年淘寶天貓「618」購物節期間，有365個品牌的成交額突破億元。此外，截至6月19日凌晨0時，365個品牌在天貓「618」成交額突破億元，超過3.6萬個品牌成交額翻倍。中小商家方面，截至6月19日凌晨0時，190萬淘寶中小商家成交額按年增長超過100%，與去年相比數量增長兩倍以上，近3萬中小商家成交額破百萬元。
今年仍鬥低價 但摒棄預售制
星圖數據發布的報告顯示，今年的「618」電商節延續了「低價之爭」，比價跟價更為激烈。而曾作為電商大促標配的預售制，如今已被眾多電商平台摒棄，這一轉變簡化了購物規則，減少了消費者面對的複雜套路。星圖數據認為，這標誌着在激烈的低價競爭環境下，各平台正將戰略重心回歸到用戶服務，更加注重用戶體驗的提升。
