【文公子手記】人氣IP推廣好橋
文公子
知識產權（Intellectual property，簡稱IP）的涵蓋範圍非常廣泛，泛指包括專利、商標、著作等的原創資產。近年來，不少企業品牌都有透過與知名IP衍生出來的產權應用，作為市場推廣的工具。最常見的例子，是利用動漫的人物肖像與品牌聯乘製作精品，從而達到產品推廣的目標。
要成功推出IP推廣，品牌必須嚴選IP，在形象上與品牌能互相配合，而在推廣上與業務有協同效應，方為好橋。
最為人熟悉的例子，當數麥當勞於1998年推出一套28款的史諾比（Snoopy）公仔；每款代表一個國家，表情造型各有不同。史諾比是美國查爾斯·舒茲（Charles M. Schulz）所繪《花生漫畫》（Peanuts）中的人氣小狗角色，深受世人喜愛。麥當勞利用這個成功的IP推出精品，隨即掀起一陣換領潮；由於每日只限定換取一款，不少消費者為換到限量版心頭好，一日三餐都光顧麥當勞。
香港近年積極透過盛事推廣旅遊，當中有不少與IP有關。據悉，香港將於7月13日至8月11日，在星光大道舉辦《100%多啦A夢& FRIENDS》巡迴特展，以協助推廣香港旅遊。「多啦A夢」（Doraemon）在文公子的少年時代，被譯為「叮噹」，無論漫畫或影視製作，都深受不同年代的受眾歡迎。
主辦單位早於5月25日晚，已在尖沙咀海旁舉辦一場多啦A夢無人機匯演。在約15分鐘的演出中，由無人機拼出多款多啦A夢與其法寶的圖案，吸引眾多遊客慕名而來。同日，另有60個多啦A夢雕塑在中山紀念公園快閃展出，亦吸引不少粉絲前往打卡。較早前，港鐵公司亦與多啦A夢聯乘，分別在東鐵線、機場快線與輕鐵線推出主題列車，吸引眾多市民前往乘坐與打卡，相信對路線的客流量與形象都有所提升。
上星期五，昂坪360在昂坪市集舉辦啟動儀式，推出聯乘多啦A夢的促銷活動。除已引進多啦A夢主題纜車外，市集將展出10款雕像，以及新登場法寶「100%朋友召喚鈴」扭蛋機與獨家展出的「胖虎世界巡迴演唱會」場景裝置，都是打卡的好題材。促銷方面，消費者如購買即日來回纜車票、360季度通或360全年通，並捐款港幣50元予鄰舍輔導會，即可獲「100%朋友召喚鈴」大冒險任務套裝一套，完成任務可獲精品。而在市集消費滿港幣100元，讚好及追蹤其社交媒體專頁，即可拍攝多啦A夢限定相框貼紙相。昂坪360今次與IP的聯乘，均能產生協同效應，有助促銷，值得參考。
