拿什麼拯救 蘋果的未來
蘋果公司在2024年迎來其創新與挑戰並存的一年。一方面，公司正式開售極具科幻感的AR眼鏡Apple Vision Pro，並發布搭載M4芯片的全新iPad，展示其在產品研發上的實力。另一方面，蘋果的業績近期出現下滑，其中iPhone、iPad、Apple Watch、智能家居和配件收入均低於預期。股價累計下跌10.13%。此外，蘋果還出人意料地解散了成立八年之久的汽車研發部門。\姚 剛
iPhone和iPad的銷量下滑是由多種因素造成的，包括匯率變動、全球經濟放緩和消費者消費積極性不振等。但最重要的是，智能手機市場正在進一步飽和，蘋果的競爭對手不斷推出具有競爭力的產品，這些產品在價格、技術創新和產品設計方面均具有優勢，給人以眼前一亮的感覺。而iPhone和iPad產品在沒有顯著改變的情況下，始終定位於高端市場，也讓它喪失了一部分中低端市場份額。
收入結構發生變化
蘋果的3月財報顯示，iPhone季度收入同比下滑10.46%，可穿戴、家居和配件收入同比下降9.64%。然而，服務部門的季度收入卻創下新高，同比增長14.16%，發達國家和新興市場的收入均創下紀錄。服務部門的毛利率遠高於硬件產品部門，是產品毛利率的兩倍以上。蘋果意識到硬件銷售增長的空間正在縮小，因此正在拓展更多付費服務業務，這導致收入結構發生了明顯變化。
創新乏力
在Vision Pro發布前，蘋果的新品節奏一直停留在對iPhone、iPad、Apple Watch等的例行更新之上，這種狀態持續了近5年。市場一直沒有見到類似當年「iPhone時刻」一樣的全新突破性創新產品的出現。甚至，每次推出的新產品外觀變化也極小，消費者的審美疲勞進一步導致購買欲減弱，並引發了對蘋果創新能力的質疑。從產品性能上來講，幾年前的蘋果產品已經滿足大多數消費者的使用需求，消費者更換新產品的需求並不大。
選擇大於努力
就在蘋果不露鋒芒的這幾年時間裏，崛起了一家新的科技巨頭──Open AI，而在移動互聯網時代似乎已被甩在後面的微軟則迅速發現了人工智能大模型對人類社會的革命性價值，果斷投資了Open AI，並為之提供資金和硬件設施以及訓練數據等的支持。同時，微軟也第一時間把Open AI的ChatGPT引入自家的搜索引擎，甚至還將之加入了最新的Windows系統中，搶佔了這個入口。這些舉措讓微軟最近重新取得了一定的領先優勢。而谷歌一直以來都極為重視AI技術，並持續在AI上投入研發，因此Open AI崛起之後，谷歌跟進的步伐很快，在一些領域甚至已經超越了Open AI的技術水平。而Meta公司曾經決心all in元宇宙領域，但經過了幾年的試水後，也許朱克伯格也意識到，元宇宙時代的敲門磚──XR眼鏡的普及難度遠超他的想像，通過元宇宙實現盈利，至少在當下，更是不可能完成的任務。於是，在經過一場痛苦的裁員之後，Meta如今也把大部分戰略重心轉移到了人工智能大模型的研發之上，並在快速跟進Open AI的步伐。
看似只有蘋果在很長的一段時間裏沒有把戰略重心放在AI上，尤其是大模型技術方向。當然，蘋果並不是一家「吃老本」的公司，在其內部同時運行着多個創新實驗項目，比如，蘋果汽車（內部代號：Project Titan）。但選對賽道很多時候都是未來制勝的關鍵。人工智能大模型無疑是當前最大的風口，蘋果卻因把戰略重心和資源投入在了Vision Pro和蘋果汽車的研發上，忽視了人工智能大模型這個賽道而在當下明顯落後於其他同級別的競爭對手。據悉，蘋果即將推出的iPhone 16系列，因蘋果內部沒有成熟的人工智能大模型技術而被迫選擇與谷歌、百度、Open AI等企業合作，付費使用他們提供的大模型技術。
