內地微短劇成新創富神話
精準把握受眾需求 投資製作短平快
近年來，網絡微短劇因節奏快、反轉多、劇情爽而火爆出圈。在西安豐行文化廣告有限公司總經理李濤的辦公室裏，一張「爆量符」的飾品尤為吸睛。作為內地最早進入網絡微短劇賽道的承製團隊之一，李濤最大的心願就是多出爆款短劇。自2021年涉足短劇拍攝以來，李濤帶領他的團隊已經拍攝了近百部短劇。去年8月，他們拍攝的短劇《無雙》更是創下了24小時充值3,300萬元（人民幣，下同），8天充值破1億元的業績，一時間在業內引起轟動。不過，隨着從事短劇行業的公司越來越多，競爭也日益激烈。「未來，我們將大力拓展中東、歐美及東南亞市場。」李濤說。◆香港文匯報記者 張仕珍 西安報道
根據《中國網絡微短劇市場規模的研究報告》顯示，2021年，內地短劇市場規模為36.8億元，2023年已升至373.9億元，短短三年時間，增長逾十倍。
回憶起從事短劇拍攝的歷程，李濤坦言自己是誤打誤撞入了行。2021年底，因疫情閒着的李濤突然接到兄弟公司的電話，問他是否願意參拍一部短劇。「當時給的製作費是38,500元，反正閒着也沒事，我們就接了。」
花了七八天的時間，第一部短劇成功出爐。接下來的兩個月，李濤又陸續接了兩個劇本，拍了兩部短劇。「那時對短劇的拍攝要求不高，製作費也低，沒什麼利潤空間。」李濤說，到2022年3月的時候，他便停止了拍短劇的工作，又轉回承接會議活動的老本行。
7個月充值3億 《無雙》成行業天花板
「到2022年7月的時候，短劇一下進入了高速發展的階段。有甲方找到我，一部短劇的承製費漲到10萬元，且還有後端的票房分賬。」如此「優厚」的條件讓李濤心動了，他隨即成立影視部，將短劇拍攝作為公司的重點項目經營。
去年3月至6月，豐行文化接連拍了六部短劇，六部都上了榜單。「上榜就是『爆款』。有了『爆款』，在業內才能站得穩腳跟。」而最讓李濤自豪的當屬短劇《無雙》，這部上線9小時充值破1,000萬元，24小時充值破3,300萬元，上線8天充值破1億元的短劇，成為了迄今為止行業的天花板。「截至今年3月，《無雙》全網總充值金額已約3億元。」
拍攝期僅10天 票房短期揭分曉
於是，在去年10月，李濤停掉了其他業務，專注短劇賽道。「與傳統的影視劇拍攝相比，短劇最大的特點就是短平快，平均一部劇的拍攝周期在8至10天，一旦投放市場，能不能回本也能短期內見分曉。」
一部又一部爆火的短劇讓內地追逐短劇市場的公司越來越多，但業內普遍認為，類似《無雙》這樣的業績已是短劇行業的一個天花板。走在前列的豐行文化也提早布局，開始謀劃海外市場。
內地市場現紅海 赴海外覓商機
「從2021年至2023年，內地的短劇市場似乎已進入紅海階段。但在和同行的交流中，大家普遍認為就全球市場而言，短劇還沒到藍海階段。」為此，李濤將出海作為了2024年公司的一項重點。隨着海外影視部門的成立，西安豐行文化還招聘了具有海外留學經驗的影視專業碩士。「他們了解國外的市場，同時具備語言溝通能力和專業能力，加上我們公司的製作經驗，成長非常快。」李濤告訴記者。
今年4月中旬，西安豐行文化承製的首部海外短劇《神使歸來》已經上線。「短劇在埃及取景拍攝，語言為阿拉伯語，能夠在整個中東地區投放。」李濤說，這部短劇將作為公司探索海外市場的一個小測試，下一步，公司還將大力拓展歐美市場，爭取製作更多吸引海外觀眾的短劇。
