一點靈犀/內地居民消費現新動向\李靈修
隨着宏觀經濟的企穩回升，內地居民的消費意願較去年有明顯修復。對照五一黃金周數據，居民消費傾向呈現出一些新特徵，譬如「重體驗、輕商品」、「縣域下沉型境內遊」、「匯率敏感型出境遊」等，相信消費市場也會做出相應調整。
統計顯示，2024年一季度，居民收入增速和消費增速分別回升至6.2%、8.3%，居民平均消費傾向較去年同期有上漲，與疫情前（2019年）的差距從3.3個百分點收窄至1.8個百分點（見配圖）。而從國家文旅部最新公布的數據來看，今年五一黃金周，居民出遊花費同比增12.7%，出遊人次同比增7.6%，但對比疫情前水平，人均消費僅為2019年同期的88.5%，反映出「量在價前」的復甦趨勢。
縣域下沉型境內遊
具體來看，居民消費傾向較疫情前也有諸多轉變：
首先，演唱會、文娛類等體驗類消費同比高增長，內地媒體稱之為「多巴胺消費潮流」。飛豬數據顯示，五一黃金周期間，演唱會、音樂節所在地周邊酒店的預訂量同比翻倍增長。比如受益於任賢齊、薛之謙兩場演唱會，太原酒店訂單同比增長105%，外地遊客佔比達到90%。
不過，節前汽車銷售熱度出現回落，4月15日至4月21日乘聯會口徑乘用車零售銷量同比下降13%。而黃金周似乎也「透支」了節前一個月的消費額度，3月份社會消費品零售數據相對疲弱。
綜觀今年一季度，「重體驗、輕商品」特徵也很明顯。服務零售同比增長10%，也顯著高於社會消費品零售增速4.7%；居民消費支出中的教育文化娛樂支出同比增長13.4%，高於8.3%的總消費支出增速。
其次，境內遊市場持續下沉，三四線城市旅遊訂單增速快於一二線城市。攜程數據顯示，五一黃金周期間，縣域酒店及景區門票預訂訂單同比增長68%及151%，包括安吉、桐廬等地的旅遊訂單增長最快。此外，淄博、天水、哈爾濱等「網紅城市」的打卡熱度延續。
匯率敏感型出境遊
再次，出境遊市場格外火爆，消費者關注匯率性價比。過去一年裏，由於人民幣匯兌周邊國家貨幣明顯升值，刺激今年五一境外遊竄紅。特別是人民幣兌日圓累計升值10.2%，使得今年黃金周日本機票預定量較2019年增長六成。
出境遊便利度上升也提高了居民出行熱情，五一期間國際航班數量較去年同期上升108%，平均機票價格回落約兩成，加之簽證發放流程加快、中國和泰國、新加坡等國實現入境免簽，均對出境遊增長有較強影響。泰國旅遊局預計，4月26日至5月5日期間中國遊客入境人數同比增長75%。
最後來看香港。據入境事務處統計，今年五一假期，共記錄76.6萬人次內地旅客訪港，平均每日入境人次約15.3萬，較去年黃金周高出22%。香港文體及旅遊局局長楊潤雄預計，內地訪客能為香港額外帶來超過20億港元的消費收益。
但不可否認的是，由於內地遊客消費偏好轉變，香港餐飲與酒店業主未必能夠感受到黃金周生意有明顯提升，其中既有港幣匯率堅挺的影響，也有消費生態陳舊的因素。
