深化魯港合作 推動旅遊業高品質發展
許志群 山東省政協常委 香港福建體育會會長
過去一年，山東省城市休閒、鄉村漫遊、沉浸體驗等新業態不斷湧現，淄博燒烤、大明湖超然樓、威海千里山海自駕遊等，結合遊客消費需求，推動文旅產業向重品質、重融合、重場景的方向轉型升級，進一步擦亮「好客山東」金字招牌。但在旅遊業的快速復甦的同時，山東也面臨挑戰，存在問題，其中包括國內游尚未完全恢復，與其他旅遊大省相比仍有差距，國際、港澳台遊客人次下跌，這主要與全球經濟的疫後復甦未如理想，以及地緣政治趨於緊張有關，山東省旅遊業仍有提高的空間。
山東是文化大省，是中華文化的重要發祥地，儒家文化的發源地，在境外推廣山東的旅遊，不僅要注重旅遊的經濟和產業效益，也須注重文化傳播的效益。早於2013年，山東省為對外推廣旅遊業，在香港成立「好客山東」旅遊品牌，推廣入境遊。為吸引國際及港澳台遊客到山東旅遊，筆者建議從三方面改變境外旅遊宣傳推廣的模式和目標地區，提升宣傳推廣的效益。
一、推動旅遊高品質發展，提高城市綜合治理水準
山東省的旅遊資源豐富，近年為推動旅遊業的發展，整合旅遊資源，不斷推出新的旅遊產品，全面推動旅遊業高品質發展的同時，也須注重旅遊城市的綜合治理，建立交通便捷，住宿舒適，飲食、購物多元化的旅遊環境，才能吸引更多遊客，讓旅遊業發展邁上新的台階。
今年3月6日，中央批准青島市為赴港「個人遊」城市，將大幅度促進魯港兩地居民的交流，魯港兩地應把握住這次政策機遇，廣泛而深入地推展兩地交流合作，推動文化旅遊業發展。
二、深化魯港合作，推動山東省旅遊業高品質發展
山東省一直與香港特區政府保持緊密的交流合作，魯港兩地還舉辦了「港澳山東周」活動，以宣傳片、情景劇、話劇、項目路演等多種形式向港澳市民展示山東文旅新形象，推動山東文化和旅遊事業發展。未來，魯港兩地的合作還應向更廣泛的社會層面，更多元化地推進，不僅要重視兩地政府間的合作，還可以積極推動學術界、企業界、民間社團層面的合作。魯港兩地可以將曲阜「孔子文化節」在香港開設分會場，聯合香港的儒學界、孔教等宗教團體，以及民間社團、同鄉會，共同舉辦這項活動，利用香港的國際化平臺，向全球推廣孔子文化，並以文化帶動旅遊，吸引更多港澳台及海外遊客前往山東孔子故鄉旅遊參訪。
三、魯港攜手，共同拓展東盟、中東市場
香港特區政府在中央的支持下，正在積極推進與東盟和中東國家的關係，拓展東盟和中東市場。中華文化是聯繫全球華僑華人的重要紐帶，山東擁有豐富的文化資源，是中華文化的重要發祥地和儒家文化的發源地，魯港聯手，共同推進中華文化對外傳播，推廣旅遊業發展，既可產生團結凝聚華人華僑的作用，也有利於吸引更多東盟、中東地區，以及更廣泛的海外各地遊客到山東旅遊，提升山東旅遊的品質。
