井水集/多贏的全港戲院日
香港戲院商會將4月21日(下周日)定為今年的全港戲院日,全港63家戲院劃一票價30元,昨日中午12點開始售票。活動得到市民熱切響應,中午時分,各戲院前都有人排隊購票,有人更提前3小時排隊。網絡售票一樣擁擠,需要等約1個多小時才買到票。不少市民表示票價吸引,加上是周日休息,願意留港消費。
去年香港全面復常,香港戲院商會首辦全港戲院日,場面墟冚。今年是第二次舉辦,仍然是熱鬧非凡。全港戲院日之所以大受歡迎,價格優惠無疑是最重要的。現時電影早場票價一般是60元,其他場都是100元以上。近來港人熱衷北上消費兼看電影,內地電影票價雖然比香港便宜一點,但也要50元以上。全港戲院日的票價比內地還便宜,且允許一個人最多買4張票,即一家四口看電影的費用相當於平時一個人看,簡直「抵到爛」。
其次是電影質素有保障。現時內地拍出不少好電影,如龍年賀歲片《熱辣滾燙》,在內地票房大收,在香港也引起熱烈反響。香港本地的電影業在走過一段低潮期後,近年亦出現復甦勢頭。第42屆香港金像獎典禮日前舉行,被評為最佳電影的《毒舌大狀》,去年初上畫後大收一億港元票房,一舉打破了西方電影的壟斷地位,躋身香港中西電影歷史十大票房,在內地的票房更高於香港。全港戲院日會提供金像獎的所有得獎作品,自然會提高公眾的興趣。
可見舉行全港戲院日是多贏方案,觀眾得到快樂,商家賺到人氣,且推廣戲院文化,讓市民感受到觀影途徑雖多,但到戲院看仍是難以取代的大眾娛樂。
當然最重要的是,有了更多觀眾支持,對香港的電影復興、建立中外文化藝術交流中心,大有裨益。早前阿里巴巴集團宣布未來5年在香港投入50億元,拍攝具港味的電影,就是對香港電影業投下的信心票。香港應乘勢而上,創新求變,做大做強文化藝術產業,助力文化復興。