【時評】推廣旅遊還需不斷努力
本港過去一年的全球宣傳和各類推廣活動初見成效，當局昨日公布，今年首季訪港旅客按年激增1.5倍，達1,123萬人次，當中七成為內地客。因而，即將到來的內地「五一」長假，更令各方格外期待，盼有助上半年業績打個漂亮「翻身仗」。當局總結，過去一年旅發局共邀請業界、藝人及網紅等利用拍攝短片等手法介紹香港旅遊體驗，今年將繼續沿用此一策略。
正所謂「皇天不負有心人」。過去一段時間，當局在推出各式活動時，總少不了被「唱衰」雜音或遇諸多推搪，一時說沒有特色，一時說沒有效果等。然而數據會說話，事實證明不但內地訪客上升，海外遊客數量同樣勁升，上月訪客中，內地246.7萬人次，同比增加25.4%；非內地93.45萬人次，同比大增92.1%。可見「真金不怕火煉」，只要不急躁，不氣餒，按部就班做好自己，全球終究會發現香港的魅力所在。
這個成績，一方面是社會上下一心團結打拚的結果，另一方面當局的落力宣傳和推廣同樣功不可沒。疫情前，網紅經濟已經崛起，疫情期間其促銷能力證明獨樹一幟。因而疫後不少國家和地區都與網紅合作，包括日韓和星馬泰等地在內都證明此策略能加快旅業復甦步伐。而港人耳熟能詳，突然火爆崛起的貴州村超、淄博燒烤和哈爾濱冰雪遊等，背後都有網紅等推波助瀾的影子。
本港前些年的一些不良現象，導致網紅推廣效果並非一帆風順。雖然絕大部分網紅推廣都有不俗的效果，例如人靚聲甜、身材火爆的韓國女網紅DJ SODA去年除了落力推廣七欖盛事，還非常專業盡責地拍攝試食片推廣本港美食，以及到即將拆卸的舊屋邨大賣香港情懷，吸like無數。當然亦有些批評聲音，例如內地和日本網紅都有。對此港人應客觀看待，有則改之，無則加勉，不能只挑好的話聽。
推廣工作只有更好，沒有最好。當局不久前優化推出「本地特色旅遊鼓勵計劃」，這亦是一個好辦法，而且還有潛力可挖，譬如將深度和特色主題遊等獎勵部分，延伸至特定類別的網紅或旅行社，以能更有效達成預期目標，令各地民眾能更輕易感受到香港具競爭力的旅遊魅力和新形勢下的美好轉變。
