【國貨崛起】福瑞達化妝品5年增收10倍
「頤蓮透明質酸保濕噴霧已經連續5年在全網第一,去年僅這一單品銷售大概7個多億,今年預計會在9億左右。」福瑞達生物股份總經理高春明告訴記者。
福瑞達生物股份成立於1998年,是魯商福瑞達醫藥股份有限公司下屬企業。公司率先將玻尿酸應用於護膚品,開創了國內玻尿酸護膚的先河,旗下品牌頤蓮是內地首個專研透明質酸的護膚品牌。
近年高春明帶領團隊開創了國貨品牌跳躍式發展的奇跡。2018年至2022年5年時間福瑞達化妝品板塊營收增長10倍,由2億元增長到20億元。2023年,福瑞達生物股份營業收入突破24億元,躋身國產美妝上市公司十強,作為國有企業在化妝品行業增速排名第一。在國際方面,福瑞達亦是透明質酸原料出口的「大戶」,目前主要出口美國、歐洲、日韓等國家和地區,國外市場佔總銷量的60%以上。
「我們抓住了市場流量的紅利,還有就是中國消費者對民族品牌的認知以及國貨的崛起。」高春明表示,「我一直認為企業的發展不屬於短跑選手,而是一個長跑選手。無論是頤蓮還是璦爾博士,我們沒有過分的用頭部主播,而是強調日銷、客戶滿意度和復購率。璦爾博士(銷售額)做到10個億以上時,我們是唯一一個沒有用頭部主播帶貨的品牌。」
在福瑞達生物智美科創園,透過參觀走廊的透明玻璃,可以近距離參觀整個自動化生產線。比如,生產一片面膜,僅需0.4秒。透明工廠內不僅有完整的生產流程,同時擁有精準的信息化管理系統,借助大數據精準預測需求,實時作出排產調整。