英媒：小紅書轉虧為盈 少有成功故事
香港文匯報訊 中國社媒小紅書去年首度實現獲利，錄得營收37億美元（約289.5億港元）、淨利潤達5億美元（約39億港元），扭轉2022年虧損2億美元（約15.7億港元）的局面。英國《金融時報》評價，在如今社媒行業估值下跌和外資撤離的時候，小紅書是少有的成功故事。
小紅書成立於2013年，最初主要關注海外購物，之後逐漸發展為社媒平台，內容涉及不同方面。小紅書去年每月活躍用戶達3.12億，較前年增長約20%，《金融時報》計算出，這是中國去年增長最快的社交平台。
「慢直播」成功吸時尚客
小紅書70%用戶為女性，半數年齡低於30歲。對於瞄準具有購買力的年輕女性的品牌，小紅書成為愈來愈重要的營銷渠道。雖然它在2020年上半年才開放直播功能，但在去年「雙十一」購物節期間，直播銷售額按年增長近5倍。
社媒諮詢公司Wai Social創始人普拉尼科指出，小紅書去年推出一條「慢直播」的新路，不同於淘寶主播應接不暇的「混亂式」商品推銷和利用超低折扣吸引購物者，小紅書主播透過「平靜緩慢」的方式推銷，抓住了「安靜奢華」的時尚趨勢。普拉尼科評價稱，「相較於淘寶，小紅書是企業打造品牌形象、建立與消費者關係更好的地方。」
