英媒:小紅書轉虧為盈 少有成功故事
香港文匯報訊 中國社媒小紅書去年首度實現獲利,錄得營收37億美元(約289.5億港元)、淨利潤達5億美元(約39億港元),扭轉2022年虧損2億美元(約15.7億港元)的局面。英國《金融時報》評價,在如今社媒行業估值下跌和外資撤離的時候,小紅書是少有的成功故事。
小紅書成立於2013年,最初主要關注海外購物,之後逐漸發展為社媒平台,內容涉及不同方面。小紅書去年每月活躍用戶達3.12億,較前年增長約20%,《金融時報》計算出,這是中國去年增長最快的社交平台。
「慢直播」成功吸時尚客
小紅書70%用戶為女性,半數年齡低於30歲。對於瞄準具有購買力的年輕女性的品牌,小紅書成為愈來愈重要的營銷渠道。雖然它在2020年上半年才開放直播功能,但在去年「雙十一」購物節期間,直播銷售額按年增長近5倍。
社媒諮詢公司Wai Social創始人普拉尼科指出,小紅書去年推出一條「慢直播」的新路,不同於淘寶主播應接不暇的「混亂式」商品推銷和利用超低折扣吸引購物者,小紅書主播透過「平靜緩慢」的方式推銷,抓住了「安靜奢華」的時尚趨勢。普拉尼科評價稱,「相較於淘寶,小紅書是企業打造品牌形象、建立與消費者關係更好的地方。」