民俗文化也出海 豫園燈會亮相法國
除了老字號產品在國外日漸走紅，作為中國民俗文化代表的國家級非物質文化遺產豫園燈會也在去年底出海，歷史上首次實現跨國亮燈。
豫園燈會是上海的一張城市名片，去年12月15日至今年2月25日期間在巴黎風情園舉辦，為期72天，並橫跨聖誕節、元旦、中國農曆新年、元宵節、情人節等東西方重要節日。法國豫園燈會，以「山海有靈」為主題，燈組創意取材上古神話《山海經》，被列為中法建交60周年暨中法文旅年的開幕活動，以及2024年中法雙邊合作中的「精品」系列活動。
燈會開放期間，大量法國當地民眾自發前往觀賞體驗，遊客絡繹不絕，不少法國網友還將燈會上的「龍門」稱呼為「龍的凱旋門」，非常接法國本土地氣。值得一提的是，在各式「龍」圖騰和一眾瑞獸奇珍之間，上海豫園地區標誌性建築九曲橋也被搬到了法國。在東西方文化中，「橋」都是一種特殊的符號象徵，有着跨越溝壑、互通往來、交流互鑒的意味。
在法打造東方文創市集
法國豫園燈會還打造東方文創市集，使其成為燈會場景的氛圍延展內容。舍得酒業、老廟、南翔饅頭店、童涵春堂等一眾耳熟能詳的國產消費品牌和中華老字號集體亮相，覆蓋文化飲食、珠寶腕錶、化妝品、中醫健康等多個消費領域。
豫園股份副總裁胡俊傑表示，豫園股份作為一家植根於中國、植根於上海的大型消費產業集團，旗下擁有19個中華老字號和一眾國內外優質品牌。近年來，豫園股份將東方生活美學作為公司置頂戰略，以文化引領產業新一輪增長，並積極探索中國品牌、中國文化走出去。
截至2月25日閉幕時，法國豫園燈會共吸引客流近20萬人次，約等於巴黎人口的十分之一。法方園長直呼：「很多年沒有見過這麼大的客流了！」
