【專家解讀】老字號代表文化底蘊品質保障
盤古智庫高級研究員江瀚接受香港文匯報採訪時表示，中國老字號品牌往往承載着深厚的文化底蘊和歷史傳承，這種獨特的文化背景讓它們在海外市場中具有很高的文化認同感。「尤其是在海外華人群體中，這些老字號品牌往往能夠喚起他們對家鄉的思念和情感的共鳴，從而贏得消費者的喜愛。」
江瀚指出，中國老字號品牌通常注重產品質量和工藝傳承，經過長時間的市場檢驗，它們的產品在口感、品質等方面往往達到了很高的水平。這種對品質的堅守使得它們在海外市場中能夠贏得消費者的信任和口碑，「比如中國品牌馬應龍在海外就很受國外用戶歡迎。」
其他品牌難以模仿
在競爭力方面，他認為，中國老字號品牌的產品往往具有獨特的口感和風味，這是其他品牌難以模仿的核心競爭力。「在海外市場，這種獨特性使得它們的產品具有很高的吸引力，能夠滿足消費者對於新奇、特色產品的需求。例如，龍虎風油精在非洲市場就相當火爆。」
「最後，隨着現代營銷手段的發展，中國老字號品牌也積極利用社交媒體、跨境電商等渠道進行品牌推廣和市場拓展。這些創新的營銷策略使得它們能夠更好地與海外消費者進行溝通和互動，進一步提升品牌知名度和影響力。」
營銷策略應因地制宜
江瀚還建議，老字號品牌需要深入了解海外市場的文化、消費習慣等特點，以便更好地適應市場需求。通過市場調研和分析，老字號品牌可以更加準確地把握海外消費者的喜好和需求，從而調整產品策略和市場定位。「當然，老字號品牌需要不斷創新營銷策略，利用社交媒體、跨境電商等渠道擴大品牌知名度和影響力。而通過創新的營銷手段，老字號品牌可以更好地與海外消費者進行互動和溝通，提升品牌形象和吸引力，老字號品牌可以積極尋求與國際知名品牌或企業的合作機會，共同開拓海外市場。通過合作，老字號品牌可以借助國際合作夥伴的資源和經驗，提升品牌的國際影響力和競爭力。同時，合作也可以幫助老字號品牌更好地融入當地市場和文化環境，實現更好的市場滲透和發展。」
◆香港文匯報記者 孔雯瓊、倪夢璟
