旅發局2024 / 25年度市場推廣預算
策略重點
（一）拓展多元化旅遊體驗
撥款（佔整體預算百分比）：1.83億元（16%）
部分措施：
‧重塑「幻彩詠香江」，更新匯演前定期舉辦不同主題煙火及無人機匯演
‧邀博主到訪宣傳藝文旅遊
‧鼓勵業界推出特色產品如走訪米芝蓮星級食府、獲獎酒吧和各沉浸式體驗
‧宣傳郊遊徑、離島遊及越野跑等體驗，並宣傳北都「藍綠康樂旅遊生態圈」發展
‧推動發展「飛航郵輪（fly-cruise）」及「鐵路郵輪（rail-cruise）」旅遊
策略重點
（二）舉辦和支持國際大型盛事
撥款（佔整體預算百分比）：4.14億元（37%）
部分措施：
‧繼續舉辦國際龍舟邀請賽等旗艦盛事，注入新角度、新元素和新體驗
‧資助舉辦本地特色且具潛質旅遊活動，如盂蘭文化節、鴨脷洲洪聖傳統文化節
‧推出全新《香港會獎全攻略》，介紹逾百項嶄新和獨特獎勵旅遊體驗及團隊活動
‧與國際知名商業媒體合作在港舉辦高端國際會議，邀世界頂尖演講嘉賓出席
策略重點
（三）開拓多元化客源市場、強化宣傳策略
撥款（佔整體預算百分比）：3.16億元（28%）
部分措施：
‧邀主要客源市場影視製作公司參與，以香港文化情懷、美酒佳餚、戶外活動等體驗策展香港故事
‧按不同市場，用受當地旅客歡迎頻道推介沉浸式深度遊及「城市漫步」等主題
策略重點
（四）推出全新禮貌運動、持續支持旅遊業界
撥款（佔整體預算百分比）：1.35億元（12%）
部分措施：
‧夥拍電視台拍攝「真人Show」節目及影片，展示優質服務精神
‧修訂「優質旅遊服務」計劃的商戶評審準則，加大服務水平佔比
‧擴大旅遊義工計劃，招募更多年輕人樹立好客精神榜樣
‧加大力度在穆斯林客源市場推廣香港旅遊
‧透過活動和邀電視台製作旅遊節目，於海外巿場推動大灣區「一程多站」旅遊
策略重點
（五）持續進行的推廣工作
撥款（佔整體預算百分比）：7,600萬元（7%）
◆資料來源：香港旅遊發展局
◆整理：香港文匯報記者 劉明
