B站增強商業化能力
黃敏碩 註冊財務策劃師協會會長
嗶哩嗶哩（B站，9626）推進商業化戰略，以服務內容創作者及強化社區生態為主導，進一步完善各類商業化產品，帶動去年廣告與增值服務收入增速，毛利率連續6個季度增長。
業務分部中，會員直播等業務增值服務上季收入，同比升22%至29億元（人民幣，下同），廣告收入提高28%至19億元，優於預期，惟移動遊戲收入減少12%至10億元。
B站今年目標實現盈利及保持內容生態健康發展，增強商業化能力、提升經營效率、優化毛利率。透過提升平台商業化基礎設施，改善投放體驗和效果。
年輕用戶黏性高
B站旗下用戶平均年齡在24歲左右，Z+世代用戶覆蓋率達65%，超過一半用戶生活在二線及以上城市。由於年輕用戶黏性高，有利消費品牌煥新。
事實上，近數年主流電商三大平台及汽車、電器新銳消費品牌，都在加大對集團布局，帶動其成為內地主流視頻內容平台。
此外，近年生活區、娛樂區內容影響力的提升，加上後浪和跨晚等行銷持續出圈，也增加年輕女性用戶對集團黏性度，使其行銷價值進一步提升。B站持續加強增值和競爭能力，前景看俏。
（逢周三刊出）
（筆者為證監會持牌人士，本人及/或有聯繫者沒有上述股份）
