拼多多大賣廣告 Meta去年袋156億
中國電商進軍美國巿場 豪灑宣傳費成科企「及時雨」
據《華爾街日報》報道，由中國電商購物平台拼多多於2022年創立的電子商貿網站Temu，去年大舉進軍美國，斥巨資在美國市場投放廣告，當地大型科企Meta和Google因而直接受惠，成為廣告業務反彈的「及時雨」。
報道稱，為Meta去年廣告收入貢獻最多的客戶正是Temu。據知情人士透露，拼多多去年在Meta上花費近20億美元（約156.4億港元）投放廣告，而按支出水平計算，Temu去年還躋身Google的五大廣告客戶之列。
Google亦得益業務大反彈
事實上，Temu、快時尚巨頭Shein和其他在中國創立的網購平台，均為了接觸美國消費者而大灑金錢賣廣告，因而推高數碼廣告價格，令主導數碼廣告市場的Meta和Google直接得益，有助這兩家科技巨頭的廣告業務大幅反彈。Meta上月錄得兩年多以來最佳季度銷售增長，來自中國業務的收入去年幾乎增加一倍，達到136.9億美元（約1,070億港元），扭轉2022年收入下跌近3%的頹勢。相比之下，去年來自美國客戶的收入僅增長5.5%。
美國投行高盛的廣告分析師維塞爾表示。Temu試圖通過投放巨額廣告資金，在美國市場佔據一席之地，若該公司認為他們在廣告上花的錢已經夠多，這將對Meta等大型科企造成直接衝擊。
Google高管在公司去年第四季度業績電話會議上提到，去年來自亞太區的收入顯著增長，「我們在亞太區的零售業務尤為強勁，這一趨勢從去年第二季度開始，一直持續至年底。」Google一直積極爭取Temu的業務，據知情人士稱，Google在中國的銷售代表已與Temu高管討論供應鏈問題的影響，以了解Temu的廣告支出水平會否改變。
擬於「超級碗」大賣電視廣告
Temu的廣告策略集中使用網絡宣傳，但同時也把握美國年度體壇盛事「超級碗」的機會，花數千萬美元大賣電視廣告，包括在哥倫比亞廣播公司（CBS）上月直播賽事期間，播放4次長30秒的廣告，並在賽後報道期間再次播放，結果令Temu在網上引發大量關注。據社媒分析公司Sprout Social指出，Temu是今年在社媒上被提及次數第二多的超級碗廣告客戶，在比賽當天獲得逾4萬次提及和超過42萬次互動，包括點讚、分享和評論。而在Temu的超級碗廣告播出後，航運公司表示Temu的貨物發送量大幅上升。
