【時評】「個人遊」擴容 酒店業審慎向好
香港酒店業協會昨日公布調查結果顯示，為期8天的農曆新年假期訪港旅客人數回升，令酒店業的業績回復至2019年水平，平均入住率高達93.4%，僅比疫情前的2019年同期輕微下降0.4%。市場認為，這一數據或顯示此前部分意見擔心不過夜旅客人數上升屬過慮。協會主席謝邱安儀更加認為，內地近日為赴港澳「個人遊」擴容，將進一步帶動香港旅遊業及夜市經濟，惠及酒店業。
農曆新年期間本港酒店業表現出色，不僅是因為入住接近爆滿，更體現在客房日均價格上升，比2019年同期漲6%，達1,715元，可謂丁財兩旺。雖然期間的入住率仍輕微不如2019年同期，但考慮到目前業內人手緊張，還有客房未完全開放，故實際業績可能比表面數字好。況且，國務院批准3月6日起將西安及青島納入為港澳「個人遊」城市，這兩個城市都是人口逾千萬的大城，GDP均超過萬億元人民幣，不乏優質客源。本港方面，特區政府亦致力推動18區日夜都繽紛等盛事經濟，並不斷採取措施幫助航空和客運業恢復運力和接待能力。
本港酒店業正走在向好的軌跡毋庸置疑。然而，正如內地酒店及旅遊業諮詢機構不久前發表的《2024年酒店業展望與十大趨勢報告》所指出，酒店業今年預計會出現十大趨勢，包括經濟向好，但酒店業仍需謹慎樂觀；旅客消費回歸理性，兩極化趨勢明顯；網絡平台「旅遊消費生態閉環化」；「商務+休閑」更受商務人士青睞；度假市場成為國內酒店集團的集中發力點；「獎勵性會議」成為新趨勢；新興客群細分市場逐漸擴大；存量盤活和交易仍是市場的一大熱點；酒店業主角色朝多元化方向發展；文旅項目開發由傳統地產開發思維，轉向營運開發導向。
可見，不但過往佔來港旅客近八成的內地客消費模式改變了，數碼科技和經濟的發展，也驅使平台經濟、商務消費和競爭模式有所改變。本港酒店業明顯亦面對同樣的趨勢，不能一味執着於對訪客人數和接待能力這兩大參數，抱殘守缺，盲目樂觀，而是要深入研究訪客消費和傾向轉變的根源，檢討業內有哪些改善空間，包括節假日房價的調節機制和交通安排。
