法推「網紅產業」監管法 打擊誤導性行為
香港文匯報訊 全球多個國家和地區均加強監管網紅，其中法國國會去年6月通過網紅產業監管法案，旨在規範網紅商業活動，並打擊他們的出位行為，使法國成為針對網紅商業活動率先制定完整監管架構的國家之一。該法案旨在打擊誤導性或欺騙性商業行為，讓網紅世界不再成為法外之地，違法者最高可面臨兩年監禁和30萬歐元（約254萬港元）罰款。
據法國《世界報》報道，法國目前估計有15萬名網紅，其中部分人的所作所為，使這一群體成為眾矢之的。為此，法案針對網紅和網紅經理人的身份及從業行為，提出法律定義和規範，當商業行為涉及的金額超過某門檻時，品牌與網紅和網紅經理人之間須簽訂書面合約。此外，法案強化網上平台承擔的責任和義務，例如須提供用於舉報非法內容的按鈕等。為加強保護消費者，法案禁止針對部分商品或服務的推廣，其中涉及整形手術和含尼古丁的產品等。法案還提出專門針對未成年人的保護措施，例如禁止向18歲以下人群推廣博彩遊戲、體育賭博等。另外，法案強調從業行為的透明度，包括為合作夥伴有償推廣的內容，須明確提及屬於「廣告」或「商業合作」；經圖像優化的自拍、被修飾過的身體照片等，須標明是「經過處理的圖片」。
德要求網紅標明含廣告成分內容
多國也對網紅商業推銷和「贊助帖文」有愈來愈多規範。德國聯邦最高法院在2021年9月要求為產品或服務作有償推廣的網紅，須對廣告類帖文進行明確標註，「廣告必須公開透明，要和其他內容區分開，不能用軟廣告形式來推銷產品。」意大利也制定關於網上推銷內容的規則。在比利時，未明確標明商業性質的廣告可能構成犯罪，因它被視為具誤導性的商業行為。
挪威政府早於2021年7月通過立法，要求網上活躍的挪威名人和網紅在社媒發布的廣告內容中，若對身體形狀、大小、臉型或皮膚進行了修飾，須加上政府部門指定的標籤標記。如果沒有標註也不承認「P圖」，將被處以罰款。以色列、法國、加拿大和澳洲都有類似的修圖加標籤要求。
