演唱會成「可負擔奢侈品」 體驗經濟吸引年輕世代
香港文匯報訊 後疫情時代旅遊業不斷復甦，主打滿足消費者心理感受、主動作出消費決定的體驗經濟表現出色。高盛分析師麗莎·楊（譯音）形容，參加演唱會等特定活動持續時間較短、開銷範圍可控，被視作「可負擔的奢侈品」。體驗經濟帶來的情感滿足以令其物有所值甚至物超所值，消費者尤其年輕世代更加樂意投入其中。
Taylor Swift粉絲人均消費萬元
美國著名女歌星Taylor Swift去年在美國舉行演唱會期間，當地粉絲人均消費約為1,300美元（約1萬港元），其中單場門票均價約456美元（約3,566港元），粉絲們的交通、住宿、購買周邊產品也是可觀開銷。《華爾街日報》分析稱，全美去年在電影、現場娛樂活動和體育賽事等門票上，花費高達950億美元（約7,430億港元），按年增幅達23%，較2019年疫情前也高出12.5%。演唱會等活動老少皆宜，被視作同時滿足情緒價值和社交需求的綜合項目。
不過彭博通訊社分析指出，美國等地的消費熱潮可能是短期需求反彈。《華爾街日報》去年9月的民調顯示，近60%美國人認為伴隨日常生活開支增加，會被迫削減現場娛樂開支。也有約37%受訪者稱，他們的收入水平難以追上希望參加的活動門票漲價速度。
長期而言，體驗經濟仍具有吸引力。市場調研機構Experian報告稱，1981年至1996年間出生的「千禧世代」和1997年以後出生的「Z世代」，都是美國體驗經濟的主導者。他們分別有59%和63%受訪者表示，相較於投資退休生活，自己願意將錢花在音樂會和旅行等生活體驗上。相信結合體驗經濟帶動周邊產業發展，是各地旅遊業的新方向。
