國潮「龍」受寵 進佔消費「C位」
文創龍枕賣萌、非遺「壯錦龍寶」、可愛春聯掛飾……隨着農曆龍年的到來，身邊與「龍」相關的物品也越來越多，無論是在線下的商場超市，還是線上的電商平台，不少品牌都瞄準春節消費「黃金周」，推出國潮系列商品。從節日服飾到零食堅果、從老字號品牌到文創「新年貨」，都融入了中國風、龍年生肖等「國潮」元素。中國龍與時尚潮流相結合，各種龍年限定、龍年聯名產品進佔消費「C位」，成為拉動春節經濟的龍頭。/大公報記者 曾萍
在商場「中國紅」的過年氛圍裏，龍元素的文創周邊佔據着「C位」：中國龍的購物袋、造型別致的龍角帽子……「我們作為『龍的傳人』，龍年的春節氛圍感感覺更濃烈一點，我也想買一些龍元素的裝飾品回家裝扮。」南寧的李女士在設計精美的龍型冰箱貼裏認真挑選，她說自己每年春節都會購買文創周邊，而龍年的寓意對中國人來說更特別，於是她也特意挑選精美文創送給朋友。
博物館精品紛呈 花樣百出
「2024龍年文創」登頂淘寶熱搜榜單第一，龍年記事本「神龍本」「有龍則靈」枱曆等成為熱搜商品。農曆龍年各家博物館也相繼推出了文創產品：瀋陽博物館推出呆萌姿態的祥龍抱枕玩偶，昵稱「水龍頭」；蘇州博物館推出可以任意凹造型的龍萌萌毛絨包掛；國家博物館有「蠢萌」的五彩龍紋徽章以及造型源自紅山玉龍的毛絨頸枕……而不少看了「安利帖」（推薦帖子）的網友都紛紛留言詢問如何購買。
但是要說龍年周邊的「開年頂流」，則不得不說由中國人民銀行發行的龍幣、龍鈔。「今年的龍年紀念幣、紀念鈔實在是太火爆了，預約當晚，我把所有信息提前填好等着『秒殺』，誰知道時間剛到系統就崩潰了。」廣西「95後」小吳說自己連續換不同城市「搶」了幾次，才最終成功預約上龍幣、龍鈔。根據中國人民銀行公布的數據，截至2024年1月15日24時，龍年紀念鈔兌換率為97.46%，龍年紀念幣兌換率為94.71%。
「今天工作了12個小時，手工製作龍擺件。」廣西壯錦傳承人譚湘光工作完後，終於停下手的她瞇着眼睛仔細挑選着自己設計的「壯錦龍寶」照片發朋友圈。
壯錦紋樣包裹龍身 寓意美好
「龍在傳統文化裏，被奉為吉祥之物，所以在龍年，我專門設計了壯錦的龍型擺件，壯錦紋樣包裹龍身，蘊意美好。」壯錦作為中國四大名錦之一，屬於非物質文化遺產，而作為壯錦技藝的非遺傳承人，譚湘光希望通創新設計，將「非遺技藝」與「生肖龍」元素結合，能更好地傳播壯錦文化。「這些龍擺件剛發朋友圈就被預定一空了，供不應求。」
相比其他生肖，龍成為更受年輕消費者喜愛的國潮元素。京東數據顯示，進入1月以來，京東平台上關鍵詞龍的搜索量已超2300萬次，帶有龍元素的女士漢服成交額同比增長近2倍、髮簪的成交額增速近6倍。「龍元素」消費者中，00後、90後佔比近55%。傳統文創藝術品結合龍元素進行創新製作的生肖主題工藝品「龍重登場」，不僅具有傳統的文化內涵，而且融入現代審美元素，更符合年輕消費者的審美。
「本命年給自己設計了一款龍燈，沒想到那麼多人喜歡，現在已經『爆單』了。」阿言是一名「野生手工博主」，其在小紅書發布的一款可手持舞弄的非遺手工龍燈，目前已銷售超過1.5萬件。「舞龍燈起源於漢代，人們通過舞龍燈寄託對美滿生活的嚮往。」阿言稱。
