安里人語/蘋果手機銷情遜 靠Vision Pro打翻身戰\馮文慧
被喻為「最強蘋果分析師」的天風國際分析師郭明錤預期，面對市場上眾多的挑戰，今年蘋果公司（US：AAPL）iPhone 15系列與新款iPhone 16系列的出貨量，分別在今年上半年與下半年均按年減少10%至15%，成為全球主要手機品牌中表現最差的一個。
郭明錤指出，市面上紛呈高階手機新設計，令蘋果在中國市場出貨量持續減少，導致衰退情況顯著。加上華為回歸與摺疊手機逐漸成為高階用戶換機首選，因此預期蘋果最快在2025年才會推出設計改變較大的iPhone新機型與發布更全面性或有差異化之生成式人工智能（AI）生態應用，故此，將持續不利iPhone出貨量及業績增長。而且三星Galaxy S4在高度整合AI功能後，已上調2024年出貨量5%至10%，蘋果卻下調2024年上半年iPhone 15出貨預估。可見在多方挑戰下，蘋果銷售前景暫未明朗。
根據市場調查機構IDC和Canalys報告認為，去年蘋果是智能手機全球銷量第一，首次超過三星登頂智能手機年度銷量冠軍。業績方面，蘋果2023財政年度第四季收入895億美元，按年跌1%，超市場預期；受惠銷售成本下跌，期內純利升11%至229.56億美元。期內毛利率45.2%，亦超市場預期。產品方面，期內iPhone銷售按年升3%至438.05億美元，創歷史新高。
大中華區收入按年跌2%
地區收入方面，期內大中華區按年跌2%至150.84億美元。可見蘋果手機銷售在中國市場競爭激烈影響下，成為未來業績一大隱憂。話雖如此，蘋果的MR頭顯Vision Pro年內開賣，開拓新收入來源，成為未來業績增長亮點。展望AI相關業務加快推進，為業績及股價打下有力的強心針。
（作者為安里證券分析師）
