穿起新中式 過個國潮年
盤扣、立領、斜襟、刺繡……滿是傳統中國風的新中式服裝，在甲辰龍年到來之前熱度暴增，成為眾多消費者熱捧的新寵。實體店銷量上漲數倍，線上銷售爆單，購物網站搜索量飆升，1月以來，淘寶年貨節平台上「新中式」、「宋錦」的搜索量分別環比暴增683%和2058%。臨近春節，在龐大的年節消費帶動下，新中式流行趨勢加速爆發，越來越多人選購漢服等新中式服裝作為自己的新年戰袍，傳統與創新融合碰撞的「新中式」已然成為2024年第一波火出圈的流行趨勢。\大公報記者 馬靜
有業內人士對大公報表示，當下的新中式服裝更注重時尚與實用性，因此吸引了更多年輕消費者。新中式的爆火也是國人文化自信不斷增強的表現，「圈內都說這是中國傳統文化的血脈覺醒，也促進並帶動了服裝行業的新發展」。
「新年戰袍當然選新中式了！我是一個語文老師，本來就很喜歡傳統文化。在我眼裏，這些精緻的盤扣、完美的刺繡圖案都太迷人了。春節當然要選最具傳統特色的新中式服裝，穿上就有節日的儀式感和氛圍感。」26歲的北京女老師劉甜告訴大公報，「寒假前我就給自己買了一件紅色的外套和粉色馬甲，現在的新中式服裝可以搭配牛仔褲、闊腿褲、裙子，時尚又百搭，也不顯得拖沓累贅。春節過後，我還打算穿着我的新年戰袍去學校給學生們看看，相信他們也會喜歡這些傳統服裝。」
選購心頭好 分享新穿搭
包女士在一家服裝批發市場經營新中式服裝。她告訴大公報，去年，新中式服裝就成為熱門穿搭，適合平時穿着的馬甲、外套類服裝更受青睞。因為春節臨近，最近一段時間，店內銷量一直非常好，「從元旦前開始吧，每天人流很多，銷售額也比平時增長了很多。各個年齡段的都有，有很多年輕女孩來選新年裝。我和幾個店員最近都忙得錯過了吃飯，春節前估計還得再忙一段時間。我們主打的是價位中檔的新中式服裝，所以很多服裝店老闆都來上貨，很多都來補了幾次貨了。感覺新中式確實火起來了。」
記者注意到，在社交網站小紅書上，僅「把新中式穿身上」相關筆記就4萬餘條，與「新中式」有關筆記的瀏覽量則高達35.4億次。
文化自信增強 國潮國貨崛起
天貓數據顯示，新中式、漢服等關鍵詞近2個月搜索量同比增長超100%。新中式還出現了跨品類趨勢，消費者不僅「穿」新中式服裝，也會「化」新中式美妝，還會「戴」新中式珠寶，並形成一種整體風格。新中式漢服在今年成為年貨「新三樣」之一。1月以來，淘寶年貨節平台上「新中式」、「宋錦」的搜索量分別環比暴增683%和2058%。
從事服裝行業多年的業內人士張智媛對大公報表示，新中式在春節前爆火並不奇怪，一方面近年國潮流行和國貨品牌不斷崛起，另一方面國人對傳統春節的重視以及年節消費習慣的傳承，更主要的原因是年輕消費者對傳統文化的認同和自信心加強。「相信這段風潮還會持續一段時間。當然業內也需要不斷創新和改良，更多考慮年輕人的着裝習慣和日常生活的現實需求，在實用性和舒適性有更多的突破。」
