專家觀點：對抗經濟波動的「安全資產」
專家學者認為，隨着人們消費觀念的轉變，奢侈品消費在內地具有一定韌性，而高端消費會貢獻越來越多的社會消費品零售總額，這將使得奢侈品行業成為拉動內需的重要動力。
經濟學博士、要客研究院院長周婷表示，國際奢侈品行業正在重塑國際財富格局，而中國奢侈品行業正成為促進內地消費增長的核心力量，「未來3年至5年，中國消費者在全球奢侈品行業的貢獻力將進一步凸顯，大部分品牌在內地市場將打折常態化，內地將成為全球購買奢侈品最便宜的地方。」
與此同時，中國VIC群體將繼續主導內地奢侈品消費市場，去年中國的VIC對奢侈品消費的貢獻力提高了1個百分點至83%，人均年奢侈品消費額超過19.10萬元（人民幣，下同），比2022年的16.68萬元增加14.5%，且仍有上升空間。周婷認為，到2030年高端消費將貢獻超過50%的社會消費品零售總額，並貢獻超過95%的消費企業利潤，高端消費將成為很多行業利潤最大甚至是唯一來源。
高收入人群受市況影響微
盤古智庫高級研究員江瀚認為，高收入群體在奢侈品消費上依然能夠保持一定的購買力，從而支撐起奢侈品市場的增長。就算在經濟波動中，短期內他們的消費需求、特別是對於奢侈品的需求並未受到顯著影響。此外，奢侈品還有一個功能，就是往往被看作是對抗不確定性和經濟波動的「安全資產」。
而消費觀念的改變，使得奢侈品更像是對美好生活的追求。江瀚表示，「中國的消費者趨於理性，不再單純追逐品牌Logo帶來的社會地位象徵，而是更看重產品的實用價值、設計美感及可持續性等內涵。這種消費觀念的變遷導致奢侈品消費需求結構發生深刻變化，從一味追求高端炫耀性消費轉向更為均衡且注重性價比的品質生活消費。」周婷也指出，高端化發展，努力基於消費升級和產業升級滿足人們美好生活更高追求，改變追趕和滿足消費者需求為引領和教育消費需求，將成為中國品牌，特別是各行業頭部品牌唯一出路。
料品牌向低線城市擴張
周婷還認為，未來內地將形成大約15到20個超大型具有潮流引領作用的潮流型消費中心城市，以及100多個服務型消費中心城市。全面殺向低線城市，將成為奢侈品牌未來幾年渠道擴展的重點，但是奢侈品牌並不會採取傳統開店模式，以活動為核心的非門店體驗式銷售和服務，將是奢侈品牌在低線市場擴展高端客戶的主要模式。 ◆香港文匯報記者 孔雯瓊
