百姓論壇/一元賣書 是「輸」還是「贏」
內地知名電商平台「東方甄選」日前以人民幣1元1本的超低價售賣出5000冊圖書，場面熱鬧非常，引發出版業界熱議。活動當天，東方甄選APP會員店推出了「新年送好禮 5000冊好書1元領」的活動。也就是說，消費者只需花1元錢，就可以買到自己中意的書籍，有不少手快的顧客更是一口氣買下十本。在商家眼裏，這是一次特定的平台促銷，圖書只是用來促銷的商品。但在眾多出版業內人士看來，1元的售價堪稱「賤賣」，不僅會對行業造成不良衝擊，甚至有人表示，電商直播間用低價書為自身引流，是用流量綁架文化，更是對知識的一種踐踏。\大公報記者 張寶峰
正方觀點
商家「割肉」讓利 書迷最大贏家
觀點 1
降低閱讀門檻 讀者樂享其成
資深書友梁小姐：
•現在的紙質書真是貴得很，一本200頁不到的《李叔同經典解讀》竟然要七八十元，更別說那些精裝版、典藏版了。所以至少對我這種喜歡讀書的人來說，「1元賣書」真的很有吸引力，至少我會為了一本想要的書而痛快付費。
退休公務員白先生：
•我一直有買書、藏書的習慣，以前沒太留意書價，仔細翻看才發覺漲幅非常誇張，那些標着名著、名人推薦的，有的要過百元一本。我覺得這個電商平台搞的「1元賣書」算是對現在高昂書價的一次矯正。
快遞小哥宋衛成：
•我學歷不高，但也喜歡看點兒小說。雖然我沒有參與東方甄選的搶購，但是我打心裏支持，因為他們降低了買書的門檻，不管商業操作是什麼，但最終受益的是消費者，我覺得就值得支持和肯定。
觀點 2
引發閱讀興趣 培養讀書習慣
北京中學生陳同學：
•身為學生，我們需要買大量的書籍，幾乎所有數得上來的名著都在閱讀書單上。對於我這樣的學生而言，肯定希望這樣的活動多來些，如果類似的減價能定期搞下去，對我保持閱讀習慣肯定很有幫助。
課外培訓機構蔡老師：
•現在家長都重視培養孩子的「樂讀習慣」，但除了家人、老師引導，大的市場環境包括書價也會影響習慣的養成。圖書節、書展、書市活動的時候很多家長帶着孩子去買書，這說明人們是有購書需求的。一旦有低價促銷，這種需求就能被釋放出來。
銀行白領顧女士：
•很多興趣愛好都需要「養」，比如養花、養貓，也包括讀書養心。對於這些有益的正能量的事情，社會應該給予充分的支持和包容。如果說東方甄選這次「1元售書」動了誰的蛋糕，那絕不是讀者的，而是同行或者產業鏈的。
觀點 3
以低價引流量 商業操作合理
網店老闆鄧先生：
•「1元賣書」無可厚非。這麼多年，各種各樣的「大減價」「0元購」，甚至「免費送」等促銷手段，都廣泛存在於商業領域。再說人家又不是天天「1元購」，這就跟「雙十一」全場半價是一個道理，就是一場平平常常的消費狂歡。
自媒體撰稿人郭女士：
•明碼標價、買賣自願，東方甄選有什麼錯？消費者更沒有錯。這是完全符合商業邏輯的操作。只要賣家能承受，降價促銷、低價引流完全無可厚非。對於書市同行而言，樂意的話就跟進，反對的話就堅持原價，一次促銷活動也不會導致行業利益徹底重新洗牌。
企業諮詢師杜先生：
•這種操作其實早有先例，各行各業都有，一邊賣點「促銷品」吸引顧客，另一邊再賣點「利潤品」，利益分配上此消彼長，既能保證預想的收入和利益，也能吸引更大的關注，這是一種很好用的商業策略。
反方觀點
書市穀賤傷農 商道斯文掃地
觀點 1
低價惡意競爭 出版行業遭殃
出版社責任編輯肖女士：
•我認為，站在行業的宏觀角度上，這種極端促銷不可取也不可持續。1元賣書，作者、編譯、審校、發行等等這一長串產業鏈條上的人們怎麼獲得正常的基本的收益？如果大家都這麼擾亂行業秩序與規則，那這個行業就會徹底亂套。
民營書店經營者占先生：
•圖書出版有自己的產業運行模式，這次東方甄選的「1元購」就是劍走偏鋒，嚴重偏離正常的商業邏輯。在圖書市場這方淨土上，資本掀起了一股歪風，中傷很多的從業者。
自由職業者魏小姐：
•降價競爭無可厚非，但這種「1元售」給人的觀感就像壟斷的前奏，倚重資本優勢惡意打壓同行。短期來看書市是熱鬧了，讀者是開心了，但長遠來看，產業鏈卻被衝擊得支離破碎。
觀點 2
書籍質量堪憂 影響閱讀效果
私企員工竇先生：
•網上有一句評論我覺得很有說服力，「1塊錢，盜版都做不來。」所以1元賣出去的書質量大概也沒有保證。正所謂「便宜沒好貨，好貨不便宜」，我想就算是消費者本人也不敢抱太高的期待吧。
帶貨主播佳佳（化名）：
•我發現這次營銷中很多書都跟「新東方」有關係，比如創始人俞敏洪的隨筆《我的2022》等。這場促銷給我的感覺，就像是在推廣新東方自己的作品一樣，而不是真正意義上的好書大促。
北京讀者劉先生：
•我參與了這次搶購活動，但其實很多好書根本搶不到。當時就像春運搶火車票一樣，既要手速快，也要網速好，好東西近在眼前，卻就是夠不到。整場搶購下來精疲力竭，讓我覺得活動還是形式大於內容。
觀點 3
流量綁架文化 低價作踐經典
小學教師馬女士：
•我覺得任何行業都可以打價格戰，但唯有圖書行業不能夠。因為書籍是文化產品，是陽春白雪，是精神財富，是不能以價格論高低的特殊商品。這種低價促銷，給人的感覺就是書籍不值錢、知識不值錢、文化不值錢。很難想像這樣的行為會帶來怎樣複雜的負面影響？
自媒體作家聞小姐：
•我要是東方甄選負責人，我寧願選擇免費派送，也不會想出「1元售賣」這種下下策。免費派送，書依然是無價的，既然賺不到錢，至少贏了面子和口碑。但是「1元售賣」，就等於在說，這書不值錢，等於是既丟了裏子，也失了面子。所以，這次東方甄選的促銷行為真是讓人反感，甚至應該人人撻伐。
某公司法務趙先生：
•現在的資本都推崇「流量為王」，反過來流量又綁架了一切。我覺得這種狀況既可恥，又可怕，更可悲。先不說後續會不會有追隨跟風的現象，至少這種「1元賣書」的行為，可以套用一句老話，那就是「斯文掃地」。
