中國內容成功結合美地道畫面場景
香港文匯報訊 來自中國的應用程式近年在美國廣受歡迎，Shein和Temu銷售的廉價產品成功打入美國市場，TikTok主要由西方用戶製作的影片，也同樣大受歡迎。中國短劇應用程式ReelShort近期在美國爆紅，打破了「中國文化產品不能很好地適應西方受眾」的傳統觀念。
ReelShort最近在應用程式商店掀起熱潮，單是去年11月的下載量已達到190萬次，創下每日32.6萬次新安裝量的紀錄，引起人們對短格式娛樂節目潛在興趣的關注。
「先免後付」模式通行
《經濟學人》探討ReelShort的成功之處，指出ReelShort在美國走着其他中國應用程式走過的路。首先它採用了在中國取得成功的商業模式，在疫情期間當戲院關門時，許多大型電影製片廠開始製作微連續劇，部分本地應用程式提供的劇集，讓觀眾免費看首數集，然後要求他們只需支付極小額金錢，即可觀看後續的集數。社媒市場行銷機構Duke 65的納比表示，觀眾往往最終只需花費相當於一張戲票的價錢，便可收看整套劇集。ReelShort成功將這模式，以及一些中國節目的故事情節，帶給美國的主要目標受眾中年女性。
從運作方式上，ReelShort直接和美國工作室簽約，製作一些完全地道的美國口味短劇，不僅可保證每周都有新劇上架，畫面場景也有美國片的味道，得以融入美國。中國內容和美國短劇的結合，產生高質素的娛樂消費產品。其次，與其他在美國流行的中國應用程式一樣，ReelShort並沒有宣傳其來自中國，盡量淡化中國元素，避免予人一種「文化輸出」的印象，以免可能受到美國封殺。
ReelShort的成功不僅在於內容質素，它非常依賴廣告活動來宣傳其肥皂劇般的故事，同樣收到效果，去年11月單在美國Meta平台便投放約8,100個ReelShort廣告，ReelShort安裝量和收入激增，這也是重要因素之一。
