結構性拓寬有線寬頻的全媒體時代 杜之克:立足內容 多元廣播 連結內地

◆有線寬頻與廣東廣播電視台去年9月宣布啟動合作。視頻截圖
◆有線寬頻與廣東廣播電視台去年9月宣布啟動合作。視頻截圖

◆杭州亞運會期間,HOY TV有大量相關節目。網站截圖
◆杭州亞運會期間,HOY TV有大量相關節目。網站截圖

◆杜之克冀新一年與內地傳媒和平台進行更具深度的全方位合作。
◆杜之克冀新一年與內地傳媒和平台進行更具深度的全方位合作。

◆杜之克上任逾半年,已積極策劃有線和HOY TV的變革與轉型。
◆杜之克上任逾半年,已積極策劃有線和HOY TV的變革與轉型。

◆HOY TV將陸續播放大灣區休閒娛樂主題節目。視頻截圖
◆HOY TV將陸續播放大灣區休閒娛樂主題節目。視頻截圖

結構性拓寬有線寬頻的全媒體時代 杜之克:立足內容多元廣播連結內地
結構性拓寬有線寬頻的全媒體時代 杜之克:立足內容多元廣播連結內地

  在科技日新月異的時代,各行各業的營運模式都面臨巨變。去年年中,杜之克接任有線寬頻執行董事及行政總裁的職務,甫上任便積極策劃着變革與轉型。2024年,有線和HOY TV將重點聚焦於趨勢性的全媒體覆蓋,由過往單一廣播渠道轉向多元化模式,為此不僅要在技術層面做足準備工夫,亦要特別設計節目內容並配合線下和線上的宣傳。未來,有線和HOY TV將展開與內地傳媒的全方位深度合作,製作更多具香港性格和特質的節目,融入大灣區市場。◆文:香港文匯報記者 胡茜、張岳悅 攝:香港文匯報記者 涂穴

  杜之克自稱不是一位專業的互聯網人,但他觀察到,如今觀眾使用媒體的習慣漸趨轉向線上,無論傳媒還是電訊行業,都隨大眾生活模式的改變而受到衝擊,故轉向多元化模式發展已刻不容緩。他的目標是結構性拓寬有線和HOY TV的全媒體時代,「我過往一直做的都是廣播電視,所以目前我看到的就是一定要改變。」他說。

  全媒體令觀眾更好地擁抱內容

  杜之克堅信,要實現全媒體,首先便要在技術上做足準備工夫,「所謂全媒體,就是你做了一個內容,無論是在電視播放還是放上社交媒體,或者加一些互動性的東西進去,這些全部都要將內容做一個數碼的處理才可以。我說的所謂技術準備就是這樣東西,因為我們目前的軟件都是為了配合廣播模式去操作的,但現在我們要轉型成為數字。」他繼續闡述另外兩點,「第二,由於要做一個這樣的轉變,在內容上我們也要不同。我們設計一個內容,就不只是為電視節目,要同時考慮線上是怎麼樣的,比如一個IP怎麼樣成為一個主題,所有因素都要考慮;第三方面就是業務,在組織的時候我們要考慮線上線下的組合,因此從工程到內容、銷售和宣傳,都要有一個認知和學習的過程,我認為整個公司都處於這個過程中。」

  他以早前的杭州亞運會為例,有線取得獨家播映權,「我們用了一個非常『人肉』的方法,這一次的亞運會,我們在未曾播放之前已經做了很多籌備工作。比如這一次香港的參賽隊伍很龐大,我們希望提升節目的香港元素,將它變成一個面向港人的獨特體驗。因此,我們將這個頻道(77台)直接變成了亞運台,24小時不間斷地直播,只要有香港人的比賽,一打開電視就能看到。」在這樣的決定下,香港無論是街道上的大屏幕還是商場裏的電視等等,都大量被亞運的氣氛渲染,杭州亞運會的最高收視也創下了HOY TV開台以來的最高收視紀錄,App的活躍用戶和社交平台的流量亦錄得可喜數字,「App也在這段期間大量地播出亞運節目,幾乎能夠覆蓋了整個串流。」

  「媒體最主要的目的便是建立觀眾和項目之間的關係,所以這次亞運我認為最重要的就是做了大量運動員的訪問,將參與亞運會的喜怒哀樂都帶給觀眾。我自己認為,這16天,從開幕到閉幕,就好像看了一套電視劇。」他認為,所謂全媒體的高質量融合便是如此,讓觀眾更好地擁抱內容。

  將與內地傳媒全方位深度合作

  在杜之克的帶領下,有線與內地始終緊密相連,去年9月,有線寬頻與廣東廣播電視台宣布啟動合作,糅合粵港澳相近而各有不同特色的電視節目開發及策劃能力,合力製作一系列精彩且創新的電視節目,啟發大灣區內電視觀眾群潛在市場。是次合作中,兩間電視廣播機構將合力打造五大專案項目,包括《灣區瞰亞運》、《走讀大灣區》、《龍騰灣區歡樂年》、《全球華人廚神挑戰賽》及《可看香港 同開新篇》,冀透過合作進一步促進大灣區文化交流,將精彩且優質的節目帶入各地。

  藉着新年新開始,杜之克希望與內地各傳媒和平台繼續展開更具深度的全方位合作,他說:「合作的首要目的是希望多一些內地觀眾接觸到我們的內容,這一點我們一直在持續努力。比如接下來春節,我們會和廣東台合作做粵語的春晚,這是整個大灣區的節目。我們要融入大灣區的市場,一定要帶動一些價值和新元素,我們也會走訪韓國、馬來西亞等國家,拍攝關於當地春節氣氛的內容,使這場春晚面向整個華人社區的圈子。」

  除了內容之外,他也希望在業務上與內地進行接洽,「包括參與一些項目,包含廣東、香港和澳門的元素,但這內容不會局限於某座城市,而是屬於整個大灣區,下個月的春晚便是一個這樣的例子。」他舉例道,接下來會策劃一個特輯,是關於大灣區的休閒娛樂主題,尤其是對港人北上深圳消費的深度探討。「這種以大灣區為本位的策略合作是不會停止的,因為除了目前有國家政策之外,最重要的是,香港人的生活圈子已經涵蓋了整個大灣區,這一點無法逆轉。」

  作為資深製作人,他也從未放下戲劇方面的合作,「戲劇是一個很好的種類,只要找對題材、角度和演員,其實你可以面向一個更廣闊的市場。戲劇的製作費用比較昂貴,自然就會需要更廣闊的市場,所以在這方面我們會和內地影視平台合作。」

  杜之克對於香港的娛樂競爭力仍然很有信心:「如果你有認真留意過的話,上世紀八九十年代絕大多數進入娛樂界的華人,通常都會選擇來到香港發展,這個是整體趨勢,也是香港的特質。在過去的一段時間裏,這一點彷彿被模糊了,但我覺得不去抓住這個特質和機遇去繼續開發的話,慢慢就會消失了。這也是我們未來其中一個努力的方向。」

  「我們需要有自己的性格」

  對於越來越多的網紅出現,杜之克認為兩種媒體模式並不衝突,「自媒體、社交平台與廣播是有一個質的不同,譬如自媒體有很多不同資訊的人參與,信息量很大,但是它很快很短,然而在廣播平台創作,結構上是完全不同的,這是一個資料性的完整整合,觀眾得到的信息是全面的。」他說。

  「我們需要有自己的性格,」杜之克解釋道,「其實做內容是很重要的一點,快固然很重要,但是我們想要打造一個半小時的節目,讓觀眾坐定定去看。」他不認為目前的觀眾沒有耐性去欣賞,「其實越來越長的視頻是一個趨勢,智能手機的出現僅僅15年,這個改變是一直存在的。」每個人在手機裏過自己的生活,「我不覺得碎片化是負面的,但未來自然會變成有長有短,不同年齡的人都會在手機裏去建立自己的生活方式。」