小紅書與你我他系列❶/港漂博主深耕文化遊
編者按：
今年是小紅書問世的第10年，它已成為時下最流行的社交媒體之一。至今年8月，小紅書在全球範圍的日活用戶突破1億人次，在香港市場的用戶註冊數量亦達到200萬。《大公報》今日起推出「小紅書與你我他」系列，多角度呈現小紅書在香港藝文及城市推廣上帶來的變化。
香港的藝術活動多元而豐富，無論是前往香港藝術館、香港故宮文化博物館參觀世界各地的展覽，還是南豐紗廠、中環街市感受活化後的文青氛圍，甚至走入商場都能看到空間內的藝術裝置和城中Citywalk的打卡路線。每時每刻，小紅書用戶都在平台上不斷創作和分享內容，展示城中的潮流資訊。\大公報記者 顏 琨
藝之森文化創辦人陳紫瑜（Christina）初次接觸小紅書是在2017年。那時的她很難想像未來的自己可以成為一個擁有過萬粉絲的博主。「那時候我來香港教育大學讀教育學碩士，我的室友是本科學生，她們比我小幾歲，我是因為她們才知道可以在小紅書上看到香港好玩地方的推薦，也發現有港漂在運營小紅書賬號。」但此時，Christina僅是日常瀏覽，並未將小紅書視為一個職業發展的平台。
第一視角分享內容
Christina真正開始做小紅書賬號是在2020年，她發現小紅書的平台推送機制更貼合她的需求。「2018年到2019年，我在微博上蠻火的，發布的一些香港藝術資訊類內容受到不少網友的關注。但那時，微博的內容不會以地域來進行推送，但小紅書的內容會有針對性地推送給在香港或是想要來香港的用戶，因此我的內容更具實用性。」一開始，Christina會將自己在微博上發布的內容同步上傳到小紅書上。再加上從小在廣州生活，她亦製作一些粵語學習經驗分享內容放到小紅書。「這兩類內容分別積累了一批固定的讀者。到目前為止，我那篇分享學習粵語和繁體字軟件的帖子有1057個點讚、934個收藏。5月藝術展覽合集的貼文有794個點讚、528個收藏。我發現好的內容可以持續帶來流量，一年前的內容至今都能吸引新的用戶點讚和收藏。」Christina發現了小紅書流量很真實後，便停更了粵語教學內容，在香港藝術活動的內容上持續發力，成為最早在小紅書關注香港藝術圈發展的本地博主之一。翻看Christina的小紅書賬號，固定風格的封面設計、露臉拍照、精心準備的穿搭讓人印象深刻，而這些基本都是她一個人完成的。「每次接到一個邀約，我一定會在看展前做足功課。到了展覽現場，我會花心思在照片上，拍攝好看的看展圖片和展品圖。在回家的路上會開始構思這個活動可以寫的內容，所以很快就能完成。」
抓住流量拓展人脈
儘管如此，在迎來爆款內容之前，她仍經歷了9個月的蟄伏期。「做藝術媒體這行的人本就不多，很多人都是身兼數職。我覺得一開始在小紅書上的流量還可以，所以就沒想過放棄這個平台。」直到2021年初，一條關於厲蔚閣舉辦的展覽「春華秋實」讓Christina第一次感受到漲粉的興奮感。「疫情期間，大家都只能待在香港，也會更關注香港本地的展覽和好去處。在小紅書上發布『春華秋實』展覽那一晚漲了逾3000粉絲，很多人因看了我的帖子不惜排長隊去參觀。」
隨着粉絲數量增加，Christina憑藉這一平台獲得更多意想不到的機遇。在她看來，自媒體帶來的最大變化是通過社交媒體可以被不同的人認識，這幾年在小紅書上結交了不少朋友和行業人脈。不少藝術活動和香港展覽會邀請她前往現場看展並撰寫藝術評論。令Christina印象深刻的一次活動邀請是一個咖啡店展覽。「很多人對深水埗的印象可能還停留在一個老舊的區、有很多少數族裔在那裏生活。一對從國外留學歸來的香港夫婦想要在深水埗的咖啡廳舉辦一個展覽來扭轉人們對深水埗的固有印象。他們邀請我去參觀這個展覽，期待吸引不同背景的人前來深水埗看看。」
投其所好口碑營銷
如今，Christina在小紅書上運營賬號已有3年多，累計貼文的獲讚及收藏數達到8.5萬。她亦在小紅書平台上見證了香港藝術圈在宣傳策略上的發展。「近一兩年間，佳士得、蘇富比、保利、西九文化區、富藝斯、嘉德等陸續進駐小紅書。」對於小紅書運營，Christina始終保持為用戶提供深度內容，力求在每一條貼文中展現獨特視角和觀點。「寫藝術的內容有一定門檻，雖然在社交媒體上可以看到有些賬號會為了流量而寫一些誇張、尖銳的內容，但我很早就明確自己去做偏向於專業性的藝術媒體。」
如今，小紅書成為Christina日常生活中經常使用的社交軟件。「每當我去一個城市玩，我會看一下小紅書上的旅行攻略，看看當地有什麼值得打卡的活動。平時也會常上線，看看有什麼樣的私信並回覆。因為自己的賬號聚焦香港藝術行業，隨着收到的私信內容越來越多，我也會在賬號裏呈現出更多元的內容。」
