2023范長江行動 香港傳媒學子浙江行之6/港生尋濮院時尚古鎮「引流」密碼
「濮院不是第二個烏鎮，他有着自己的時尚密碼。」面對同學們的疑惑，濮院時尚古鎮副總裁鮑龍一針見血地解釋道，小橋流水是江南古鎮的共性，文化則塑造與眾不同的氣韻。「濮院自古通江達海、農桑繁盛，元朝時期便因生產濮綢名揚天下，曾以『日出萬匹綢』被譽為『嘉禾一巨鎮』。而今經過近千年的發展，這裏成為了中國產業規模最大、集聚度最高的毛針織服裝生產基地和集散中心。因此，濮院古鎮從規劃設計初始便被賦予了『時尚』的內核。」
以時尚之名蝶變
剛剛踏入濮院，青石板的老街、靜水深流的河道、縱橫交錯的巷弄、臨河築閣的民居和院落……類似烏鎮的景致總會令人產生恍惚之意。然而，如果走得更深入些，你會發現，這裏除了密布的水網、古樸的搖櫓船等傳統的江南水鄉景色，還有大量風格各異的建築群落。唐宋風貌的祠堂、古樹環繞的寺院、西式尖頂的教堂、民國風情的劇場、落地玻璃外牆的咖啡館……與烏鎮相比，濮院顯得更為多元，因此也變得更加年輕。
時尚秀之於濮院，正如戲劇節之於烏鎮。談到這裏，鮑龍向同學們展示了此前舉辦的「濮院時裝周」的圖片，福善寺內的「新生」數字開幕秀讓來自時尚之都的港生們不禁擊節讚嘆。「多元化的時尚文化碰撞將成為濮院的魅力來源。」鮑龍說，在業態規劃上，濮院古鎮注重連接濮院毛針織市場和產業，積極引進時尚首店、首秀，承接時尚展會活動等。「未來，這裏會是最新最頂級的秀場、最熱鬧的潮玩市場，還有電子音樂、直播等各種年輕的業態。」
歷經10年保育重建
事實上，濮院古鎮的設計初始便不是一個單純旅遊目的地的打造，而是一種「城鎮的有機更新」，擔負着當地文化復興、功能賦活、地標再創的任務。「與絕大多數的江南古鎮一樣，濮院在經歷歲月滄桑後，也曾一度變得破舊不堪。」鮑龍說，2013年，古鎮核心景區啟動了「有機更新」，以「歷史街區再利用」為理念，按照「修舊如舊、以存取真」的要求，用了近十年時間，把古鎮內的建築和格局進行了重修和再造。
「濮院的建設有一部分是對老建築的修舊如舊，還有一部分是從歷史文化上對濮院歷史的還原。」鮑龍解釋道，濮院古鎮始於南宋，盛於唐宋，興於明清，「在修復的過程中，一批早已湮沒在歷史的長河卻極具濮院特色的建築被復建，如濮駙馬第、北更樓、岳家大院等等；梅涇劇場、教堂則是民國時期一些古鎮元素的還原；同時，出於景區經營的需求，我們還新建了一些非物質文化活態體驗的場所，如梅徑書院、濮川詩社、禪美術館等等。」
景區重現「濮商文化」
此外，濮院是自古的商業巨鎮，至今仍有經商戶3萬家，重現「濮商文化」也是這個千年古鎮更新專案的重要元素。除了在舊址上修復保護的「濮商會館」，古鎮內留存的眾多廊棚建築也是濮商的經營細節。不少濮院老業態商舖文化也被挖掘了出來，如白鐵舖、陳記米行、大德橋商舖、小人書店、蠟燭街商舖、定泉橋茶樓等等。「我們在開發定位上反對大拆大建，在修復的過程中既尊重了歷史，也將時尚定位裏的元素完全地呈現出來。」
「毗鄰中國最大的羊毛衫產業基地和集散中心，這是多數古鎮都不具備的資源。」鮑龍透露道，未來的濮院古鎮會往時尚高地、時尚體驗中心、時尚產業基地的方向不斷拓展。「在隨後的建設中，我們會啟動設計師引入、藝術家駐留等計劃，也會建立自己的設計學院，從源頭上培養起濮院本土的時尚設計師。濮院古鎮的時尚新生，有很大一部分將由他們來書寫。」
