花花世界/雲上拼單購鮮花 產地採摘直抵家
數據顯示，2021年電商平台拼多多鮮花銷售額按年增長1.5倍，花卉盆栽類銷售額同比升60%。拼多多董事長陳磊介紹，平台運用大數據、雲計算和分布式人工智能技術打造「農地雲拼」模式，將分散的農業產能和分散的農產品需求在雲端拼在了一起。從前，一枝花從產地到消費者手中要經過花農、花市、各級經銷商、花店等五六個層級，鮮花品質大損，價格也漲了不少。如今「農地雲拼」則是從產地將鮮花直接運送給城市消費者，打造「花田直連購物車」的產銷對接高速通道。消費者們通過「拼團」，也為雲南、廣東、福建等花卉產地的花農和農業合作社提供長期穩定的訂單。
在大灣區蘭花種植面積最大的廣東四會市石狗鎮，95後「農二代」凌偉彬自2020年開始在電商平台直播銷售蘭花，現在，他線上店舖的日均成交額幾乎是父輩線下經營收入的十幾倍。
線上價格便宜近10倍
疫情之下，居家辦公成為新常態，民眾較以往減少出門。為了讓家裏更溫馨、舒適，網購鮮花布置家居成為流行趨勢。而拼團的銷售模式也讓灣區年輕人愛上了買花。深圳大學生小羅一年前開始每月在拼多多上拼團買花，她表示，線下花店的價格越來越貴，剛開始是想在網店碰碰運氣，卻「一發不可收拾」：「最近一次是2月初拼了一束香水粉百合，只花了20多元（人民幣，下同），店家還很暖心做了保溫措施，每天給朋友炫耀又開了幾朵，可開心了，在家裏抬頭見花，雖然天氣寒冷，也有了春天的浪漫。」
深圳上班族劉小姐則找到了線上拼購罕見花的樂趣，「年前我看到有朋友在朋友圈晒了雪柳鮮切花，線下找了幾天沒找到合適的，在網店搜了一下還真找到了，拼一枝只要2元多，比實體店便宜近10倍。」最近，她在網上購買的雪柳枝條上開始綻出小小的白花，清新動人。
「花」樣百出大開眼界
以「拼多多」為代表的拼購類社交電商產品，大多鼓勵用戶通過頁面及社交分享的方式進行團購，從而享受更大優惠，提升用戶參與積極性。目前，內地鮮花電商「花點時間」、「花加」等微信小程序中各類鮮花及周邊產品也推出「3人團」，價格便宜20至50元不等。
「現在這個季節，花店鮮花總是玫瑰、百合、向日葵，盆栽花則是長壽花、洋牡丹、乒乓菊，看膩也買膩了，想趁着天氣還沒有那麼熱，買點特別的花。」劉小姐表示，電商讓長期生活在灣區的她大開眼界，認識了很多花店沒有的花。現在，春季熱賣的桃花、芍藥等花材紛紛上線，她又開始忍不住和網友一起拼單買花。
