七萬茶廠不敵一家「立頓」/□朱國良
近日有傳媒報道：中國作為茶葉的發源地，卻沒有在國際上叫得響的茶品牌。由於缺乏品牌效應，七萬家中國茶廠在總體實力上竟難敵一家英國立頓，立頓茶業年產值相當於中國茶業年產值的七成。
茶市場缺「品牌巨頭」
中國具有悠久的產茶歷史，「茶為國飲」，不僅名茶林立，而且茶葉產量高居世界第一。西湖龍井、普陀佛茶、九華毛峰、武夷大紅袍、安溪鐵觀音、洞庭碧螺春……還有不少如莫干黃芽、敬亭綠雪、天目青頂、峨眉香蕊等。茶因名山而遠揚，山因名茶而增色，可謂聲名遠播，頗多佳話。但提起世界名茶品牌，讓人眾口一詞、倍加推崇的卻很少。「與中國茶現狀產生強烈對比的是，英國不產茶，但『英國立頓茶』卻無人不知，在當今世界的三大飲料中，茶葉品牌首推英國立頓。中國茶市場缺乏品牌巨頭太久了。」中國茶葉流通協會常務副會長王慶如是說。
與此同時，茶葉成本高，但價格低廉，產品質量不穩定等因素也影響着中國茶的國際形象。目前，中國出口茶葉在國際市場上每公斤僅值2美元左右，平均茶價比印度低四成，比斯里蘭卡低六成多，甚至比肯尼亞的茶葉價格還要低20%。王慶指出：「中國茶亟待國際化品牌建設，才能在世界上牛起來！」
七萬中國茶廠，不抵一家立頓的事例讓人深思。 「商場如戰場」，品牌是招牌。說它無情也好，說它無理也罷，這就是「市場經濟」。這又一次以翔實的事例和數字告訴我們，品牌是一種公信力，也是一種軟實力，在發展經濟中千萬不可小視。對品牌的認識不足，是一種愚昧和落後，落後不僅要挨打，而且有時還會挨宰。所有這些，都是痛楚和苦澀的，是有警示和教訓的。
去掉「小打小鬧」作派
發展品牌，固然需要政府的扶持，社會輿論的支持，但更需要自身的堅持，需要自身的創新。在傳承特色工藝、特色產品、誠信質量、道德文化的同時，堅持與時俱進，做到觀念創新、技術創新、產品創新、管理創新，堅持做精、做好、做強，才能在市場經濟的廣闊天地裡實現騏驥一躍。文化是一個民族的血脈，品牌是一家企業的靠山，品牌從歷史長河中走來，已經熔鑄成中華民族文化的一個獨特符號，有着深厚的文化積澱和獨特的文化價值。它帶給消費者的不僅是物質享受，還有情感寄託。
今天，我們要發展「效益外貿」、「效益工業」，就應該具備「一萬隻舢舨不及一艘航母」的理念，打掉「土圍子」、「小作坊」的做法，去掉「小家子」、「小打鬧」的作派，牢固樹立科學發展觀，進一步認識科學技術的重要意義，從產品設計和核心技術上突破，向產業鏈的兩端延伸，力爭向國際市場提供更多的具有較高科技含量、效益比較高的有競爭力的產品。有朝一日，當我們的高、精、尖的品牌能夠向全世界同類產品「叫板」之時，我們也就可以理直氣壯地提高其附加值了。那時，我們的腰板就更直更挺了。
