亞洲博覽館用途大眾化
圖：「梁詠琪本色演唱會」於去年上演
將香港打造成亞洲影視娛樂之都，已經成為近年經常聽到的一句口號，但總要有些指標去證明它的成效，例如影視娛樂節目能否質量並重、社會整體的軟硬件配套是否完備等。在○五年底落成的亞洲國際博覽館（AsiaWorld-Expo），其中一個定位，就是要令香港擁有一個世界級的表演場地，能吸引更多外國演唱會在港舉行。墾荒三年，這個由特區政府與私人財團共同投資的項目，成績能否達到預期的目標，也是香港繼續體現其都會角色的其中一個關鍵。
亞洲國際博覽館管理有限公司行政總裁哈永安表示，博覽館啟用三年，無論是活動主辦單位還是市民，接受程度均比預期高，也比原來估計更快適應這個新場地。「在博覽館舉行的外國歌手演唱會自去年開始增加，到了今年，除了外國歌手外，來自日本、台灣或亞洲其他地區，甚至是本地歌手也愈來愈多，像年初郭富城就舉行了七場演唱會。由此看到的一個趨勢是，未來將會有更多更大眾化的節目在這裡舉行，我覺得這與博覽館在舉辦大型展覽及會議方面的發展亦有關係，因為使用的是同一個地方，市民有更多機會熟習場館，像今年暑期舉辦的寵物展，入場人次就多達八萬人。」
港人睇騷習慣改變
曾在博覽館Arena舉行演唱會的國際巨星及樂隊，包括Avril Lavigne、Eric Clapton、Oasis、Westlife等，今年除了郭富城外，響噹噹的名字還包括Bjork、Backstreet Boys、Elton John、L'Arc~en~Ciel、五月天、Alicia Keys、Travis，及稍後來港的濱崎步、飛輪海、MISIA等。以演出日數來說，○七年在Arena舉行的娛樂節目與○六年比較，有多達一倍的升幅，博覽館方面預計，今年的發展又會比去年有一倍半的增長。哈永安指出，今年無論是節目、來演出的藝人或是主辦單位，都比去年更為多元化，觀眾對不同種類的節目的接受程度也很高，早前的「Thomas & Friends」音樂劇就是一個針對小孩子的新嘗試，結果得到不錯的反應，此外，搬到博覽館舉行的各種頒獎禮也有所增加。
單就演唱會而言，他認為，香港人看演唱會的習慣將逐步改變，並開始成為一種lifestyle。「我覺得這與中國開放是有關係的，因為我們看到有很多concert tour都是以香港作為第一站，之後再到上海、北京或其他內地省份的；此外，亞洲國際博覽館的落成也是一個原因。以往很多藝人都會跳過香港這一站，但自從博覽館啟用後，香港幾乎每次都會在他們的asia tour或內地巡迴的行程中，這都顯示香港的地位已有所提升。『AsiaWorld-Expo Arena』的名字，在外國touring circuit裡已經佔一席位。」他續說：「看演唱會和辦演唱會的人都多了，這是世界性的趨勢，香港在這方面仍有很大增長空間。很多人來博覽館看演唱會，都會順道在這裡吃飯，有些外國人甚至把博覽館當成蘭桂坊般流連，彷彿看演唱會已變成一種lifestyle，是與朋友共聚、喝東西、看演出及購買藝人紀念品的活動。」
設施符合國際規格
他坦言，博覽館的Arena從一開始的定位就是要配合國際級演唱會的規格，所以特別着重投資在音質裝置及牆身吸音設計上，就連舞台後的化妝室設施也花了很多心思，所以獲得很多外國藝人青睞，因為他們到過世界很多大城市演出，習慣了這種規格，一看圖則便已明白那是世界級的場地。與亞洲其他同類場館比較，他認為博覽館的優勢是新，所有設施都採用了新一代的設計，是參考了外國成功場地的經驗而建的。「香港的競爭力除了場地外，還有本地樂迷的取態。香港兼備中西文化，很能追上潮流，而演唱會主辦單位一定是要看到有市場和消費力，並知道節目適合觀眾口味才會來的。香港市場其實很diversify，有很多類演出都很適合這裡，反而有不少其他城市的觀眾口味更單向。」
號稱香港規模最大的室內多用途場館的亞洲國際博覽館Arena，可容納多達一萬三千五百名觀眾，場館的設計同時適合舉行大型音樂會、文娛體育項目、商業活動及展覽等。在舉行音樂會方面，除了流行音樂會外，古典演奏會及百老匯歌劇亦是博覽館的一個宣傳方向，世界三大男高音之一的多明戈在本年三月舉行的演唱會，及十月初舉行的《Paul Potts Live in Hong Kong》，均屬於藝術性較高的非流行曲類別節目。「雖然Arena不是concert hall，卻非常講究音質水準，不過最重要的是節目製作要同時能夠配合，其實目前來港作巡迴演出的單位如日本等，製作質素都很專業，完全能夠配合這個場館。」
及時調整搶客有方
哈永安表示，館方在每場演出後，都會向節目主辦單位及觀眾進行意見調查，了解用家對場地的意見，藉以作出改進，過去一年就因此加強了場地的指示。「郭富城演唱會時，很多本地市民都是第一次來，我們的調查結果顯示，很多人都對場地設計及效果感到滿意，認為即使買了比較遠的座位，仍能近距離接觸藝人，而交通安排亦比想像中方便。我們的新構思是令交通配合得更好，包括讓機場鐵路票價降至來回博覽館與香港站每程二十四元，每逢有活動的日子，任何持八達通的市民前來博覽館都可以享有該優惠。」
此外，博覽館也積極向外地推廣本身優勢，包括派同事出席業內會議及活動、建立與客戶間的溝通網絡、邀請客戶親臨欣賞節目，感受演出效果等。「我們與業界，例如素有舉行演唱會經驗的新加坡Indoor Stadium等，都有很緊密溝通，以便互相交流市場訊息，掌握業內的新發展。」
文：鄧彥兒
