「無敵」牌牙粉\陸茂清
舊上海風靡市場的「無敵」牌牙粉，由「賣文」出身的實業家陳栩發明生產，其商標設計別出心裁，令國人揚眉吐氣，擊節叫好。
陳栩，字蝶仙，別號天虛我生，嗜好舞文弄墨，小說、詩歌而外，旁及音樂、繪畫。曾署名「天虛我生」，在《申報》上連載《淚珠緣》、《鴛鴦血》、《麗綃記》等小說，吸引了萬千讀者，由此名震文壇，成了「鴛鴦蝴蝶派」代表人物。
天虛我生還擔任過《申報》副刊「自由談」的主編，特闢《常識》一欄，登載與日常生活相關的科技資料及日用品的功用、製作，既方便了讀者，自己也積累了諸多知識。
此君興趣廣泛，想要「下海」了。起因之一，上世紀二十年代初尚未發明牙膏，千家萬戶男女老少刷牙但用牙粉，日本的「金剛」牌、「獅子」牌牙粉充斥市場，幾成壟斷之勢。天虛我生赤誠愛國，有心趁着五四運動掀起抵制日貨的聲浪，生產國貨牙粉，與日貨一爭高下，以堵塞漏卮，挽回利權。於是集資購置設備、原料，着手試製。如他在自傳中所云，「凡事與物，莫不欲窮其理以盡其知，故多藝」，因先已研究、熟稔了製造牙粉工藝，故而幾經試驗就告成功，於是正式投產。產品都應有商標品名，文人出身的天虛我生自然別有洞天。經一番斟酌，他為行將應市的牙粉命名為「無敵」牌，是因為自號「蝶仙」，「無敵」與「蝴蝶」諧音，寓「天下無敵」，向霸佔我市場的日本牙粉宣戰。「無敵」牌牙粉用紙袋包裝，商標圖案由兩幅構成，一面正中五個大字「無敵牌牙粉」，旁邊註明「天虛我生發明」，左下角一朵盛開的玫瑰花，右下角一隻彩色的大蝴蝶，正下方「中華國產」四字正氣堂堂。包裝袋的另一面是靜物圖案：一個網球拍和一隻網球。大大的球拍象徵了中華民族，小小的網球則象徵了日本，因日本國旗上飾以太陽，形如圓球，俗稱太陽旗。以球拍擊球，含意深邃，「微觀」是國貨「無敵」牌戰日貨；「宏觀」是大中國打敗小日本。近代以來，國人反抗外國侵略的一大手段，便是抵制洋貨倡用國貨。各界同胞明白天虛我生的良苦用心，咸樂用「無敵」牌牙粉，「無敵」牌牙粉貨如輪轉，產銷兩旺，生意興隆，至二十年代未，不只暢銷國內，還遠銷南洋各埠，「金剛」、「獅子」等日貨則每況愈下。「無敵」牌名副其實的無敵！直到解放初期，江、浙、滬地區對天虛我生及「無敵」牌牙粉，可以說無人不曉，能津津樂道個中情節的不乏其人。
