廣州婚紗街\嘉琦
廣州有一條婚紗街，街長不過五百米，卻聚集了近三百家婚紗專賣店以及婚禮策劃、攝影、婚慶用品等各類婚慶服務店，為華南區最大的專營婚慶生意的交易中心。這條有着二十多年歷史的婚紗街，不僅見證了廣州青年籌備新婚時的幸福甜蜜，還是內地婚慶市場近年來迅猛發展的一個縮影。
近日，筆者走訪發現，婚紗街臨街的兩排旺舖，全是中高檔品牌婚紗店。店內裝修金碧輝煌，寬敞明亮，更加突顯出櫥窗中婚紗「模特」的高雅氣派。一窗之隔，兩道風景線。櫥窗內是準新娘試衣照鏡時的美麗與自信，櫥窗外是熱戀情侶駐足欣賞的羨慕目光。身着華麗婚紗或晚禮服的「模特」，在各家小店門前，頂着太陽光，呈一字隊形排開。
婚紗街最早形成於上世紀七十年代末八十年代初。當時聚居在廣州海珠區江南大道北的一批歸國華僑，因為與外界接觸頻繁，嗅覺敏銳，有門路，有生意頭腦，就在自家的花園、草坪上建起了幾家前店後廠的小型手工作坊，賣婚紗。漸漸地來這裡買婚紗的人多了，知名度高了，便形成了婚紗街成行成市的規模。
經營婚紗店將近二十年的陳姨是婚紗街的老店主。據她介紹，婚紗在內地的真正流行是在上世紀八十年代末。那時候，廣州人只有受惠於香港的親戚朋友，或者是租賃才能穿得上婚紗，當時每逢歲末年前的結婚高峰期，婚紗都會被租賃一空，就連那些還未來得及洗滌乾淨的禮服也很搶手。現在的婚紗都是只賣不租，全部量身訂造，中檔婚紗價格低至人民幣四五百元一套。
在陳姨的店舖裡，筆者看到了據稱是「鎮店之寶」的水晶龍鳳裙褂。穿裙褂出嫁，是廣東人一直保留的傳統習俗。此套衣服除了用金絲銀線人工刺繡而成的龍鳳圖案外，其衣領、袖口處還鑲嵌上了施華洛世奇水晶石，看上去熠熠發光，極盡奢華精緻。雖然該裙褂售價過萬，價格高昂，卻不乏前來問津者。陳姨笑言，近幾年來，隨着人們消費水準的提高，中高檔次的婚紗禮服越來越受歡迎。
廣州婚紗街的婚慶生意也從過去單一的婚紗銷售，發展成為目前集婚禮策劃、攝影、婚慶用品於一體的「一條龍」服務商業模式。無論是嫁妝的置辦，新房的布置，還是婚禮儀式的出謀劃策，宴席場地的個性化布置，婚慶公司都能承接包辦。
作為華南規模最大的婚慶市場，廣州婚紗街不僅零售，也做批發。這裡的很多店主既是銷售商，又是生產商，在內地有自己的工廠，設計師團隊。因此吸引了內地乃至香港、台灣、東南亞、非洲等地的大批經銷商婚紗街進貨，在海內外享有不錯的口碑與影響力。非洲顧客青睞鮮艷顏色和誇張款式的婚紗禮服；澳大利亞、新西蘭顧客喜歡時尚高端的；香港澳門顧客則看重價格便宜，甚至會組團來「掃貨」。
目前，內地婚慶市場的蛋糕越做越大，並帶動了婚紗攝影、美容美髮、首飾禮品、煙酒餐飲等眾多相關產業的發展。有資料表明，近年來，內地每年約有一千萬對新人登記結婚，每年因結婚產生的消費總額高達三千五百億元。預計今年內地的婚慶綜合消費能力也將達數千億元。
廣州婚紗街的舖租儘管年年漲，卻依然供不應求。今年，婚紗街臨街店舖的每月租金已漲至每平方米五百元至一千元，仍然有很多商家願意續租，「死守在這裡」；也有越來越多大品牌的新店主進駐經營。因為，在廣州要做婚慶市場生意不能離開婚紗街。
