華爾街日報大改形象/本報記者 王 凡
圖：華爾街日報的行為令分析師感到費解
為爭取紐約時報的讀者以及搶奪高級的廣告客戶，華爾街日報大膽創新，除了新增一個體育版面和以及雙月刊雜誌外，亦增加了外國以及華盛頓的新聞版面，更將多段文章放入頭版，一改其國家財經報紙的傳統形象。
長久以來的環保議題，以及互聯網新聞的普及，一些媒體分析師在多年前已經預測報紙將會被淘汰。雖然報紙消失的確切時間並不確定，但報紙之間的商戰卻從未停止過。
直接與紐約時報爭客
近日新聞集團旗下的華爾街日報正在作出一項前所未有的大膽行動，日不再只重視財經新聞，而要直接與紐約時報爭客，其中最重要的策略是開創紐約地區的版面，企圖以影響紐約的讀者以及高端廣告商為名，向紐約時報宣戰。
華爾街日報記者表示，將於今年4月12日加開的內容平均每日12頁，並會連同普通版面在紐約發售，新增的內容將不會在紐約以外的地區發售。新增的內容將會包括一版地產版，以及關於文化，商業和體育等專版。其中，體育的專版將會為內容重心。除此之外，傳統的都市新聞包括政府的新聞亦會包含在內，但消息人士透露，對有關政府方面的信息將會有選擇性地進行報道。
紐約時報表示，華爾街日報本次的增版行動，其目標與其被認為是增加發行量，倒不如理解成企圖搶走一直以來更加偏向於紐約時報的消費廣告客戶，例如高端零售商，奢侈品製造商以及住宅房地產公司等。
當然，華爾街日報的行為令分析師以及業界高管感到費解。分析師認為，企圖改變自己商業資訊權威的傳統，特別是在報紙業已經長期錄得財政下降的情況下，令華爾街日報此舉在邏輯上令人無法理解。但事實上，了解新聞集團行政總裁兼主席梅鐸的人都應該明白，在他心目中，盈利往往不是最重要的。對梅鐸而言，報紙業是一個血肉戰場。
梅鐸曾在過去以積極以及公開的方式爭取讀者以及廣告商。即使虧損慘重，只要成功搶佔市場份額，梅鐸便願意下重本。在紐約郵報與小報對手每日新聞的競爭中，紐約郵報每年虧損7000萬美元，但梅鐸依然大破慳囊出資保持紐約郵報的運作。
報業是血肉戰場
目前周一至周五，華爾街日報在平均全球的發行量是紐約時報的一倍以上。華爾街日報在全球範圍內平均每日發行量為200萬份，而紐約時報為90萬份。但在華爾街日報不出版的周日，紐約時報的全球發行量達到140萬份。
對於即將改版的華爾街日報，一位紐約大學的商學教授表示，華爾街日報若希望讀者將它作為紐約時報的替代品，那麼華爾街日報將要作出更大規模的改版，因為在他看來，目前的改版不夠明顯。
