迪士尼布局中國商業版圖
圖：迪士尼帝國戰略布局圖
□國際旅遊學會理事長莫里森日前預測，上海迪士尼樂園2015年開園後，年訪問量有望達到1050萬到1500萬人次，是香港迪士尼的兩到三倍。
其實，在這座美國夢幻文化的「實體體驗店」背後，華特迪士尼公司（The Walt Disney）其他四大業務板塊，即媒體網絡、互動媒體、影視娛樂、消費品，也已悄悄布局中國商業版圖。相比令很多人嚮往的滬迪園，這四大板塊背後巨大的文化產業商機或許更讓米老鼠心動。【本報記者楊楠上海八日電】
作為多元化的國際家庭娛樂企業，從迪士尼的第一部動畫片1930年代在大陸上映起，同中國的長期合作關係就一直持續着。截至目前，其在上海、北京、廣州已總計擁有1000餘名員工，雖然在全球14.4萬名員工中尚屬少數，但是大陸員工顯然將在滬迪園建成後出現幾何級增長。
當八十多歲的米奇老鼠懷揣中國大夢想，當華人日益接受充滿奇幻的美式童話，當上海的南京路懸掛起「皮克斯（Pixar）」的卡通形象，我們知道迪士尼王國在中國的這場大戲，「演出開始了」。
明年在大陸開專賣店
本報從華特迪士尼公司了解到，其已計劃於2012年年中，在中國大陸開設首家「迪士尼專賣店」。迪士尼專賣店在華零售戰略將定位為主攻高檔商場、購物中心和百貨商店等。
據透露，迪士尼專賣店將是迪士尼公司首度在中國全資所有、並且直接運營的零售門店，中國消費者可在此體驗全方位的「融入式」零售環境，近距離接觸迪士尼高品質的國內外產品。
為了實現上述計劃，迪士尼挖來了曾擔任新百倫（New Balance）中國公司總經理，以及在阿迪達斯（adidas）、耐克（Nike）中國區都有高管經驗的魏克（Michael.Wellman），擔任迪士尼專賣店中國區總經理，直接向在上海的華特迪士尼大中華區執行副總裁兼行政總裁張志忠彙報。
在張志忠看來，中國大陸無疑有巨大商機─「中國的兒童零售市場正在迅速增長，而迪士尼在提供家庭購物體驗方面具有獨特優勢。我們的目標是，讓孩子們在迪士尼專賣店中的30分鐘，成為他們一天中最快樂的時刻」。
此次在中國大陸開設專賣店，是迪士尼專賣店歷史上的重要里程碑。2010年，迪士尼專賣店在北美、歐洲開設了充滿互動元素和融入式體驗的店面，積累的成功經驗為中國專賣店的登場打下了堅實基礎。
迪士尼專賣連鎖店創建於1987年，由迪士尼公司直接運營，作為迪士尼消費品部門下的零售業務，目前北美共有超過200家迪士尼專賣店，日本有超過40家，英、法、西、愛、意、葡有超過100家。今年年內，迪士尼專賣店將新增或改造25家，最終在全球形成超過350家的龐大零售網絡。全球每年有逾8500萬人次的兒童、家庭和遊客光顧迪士尼專賣店，明年中國大陸市場加入後，前景更加可期。
「寶葫蘆的秘密」背後
除了直營專賣店，迪士尼更擅長生產文化產品，這部分業務其實早已在中國生根。早在2006年，迪士尼百老匯獲獎音樂劇《獅子王》來華，就曾在上海大劇院連演101場，創下16萬觀眾人次和7200萬元（人民幣，下同）總票房的中國音樂劇市場紀錄。
2007年，華特迪士尼影片公司、中國電影集團、先濤數碼（Centro）三家合拍的電影《寶葫蘆的秘密》（港譯：《魔法小葫蘆》）正式公映，明星陣容包括梁詠琪、張含韻、劉青雲、陳佩斯等。在中國內地上映兩周總票房即超過1600萬元，成為當時票房排名第二的國產影片。
該片成功後，迪士尼更加看好中國文化市場。2011年初，首場迪士尼官方授權音樂會《迪士尼奇妙音樂之旅》上演於北京國家大劇院，是該劇第一次來到中國大陸。
《迪士尼奇妙音樂之旅》所演奏的全部曲目由迪士尼音樂出版提供，中國著名指揮家陳佐湟執棒─當《小美人魚》、《美女與野獸》、《獅子王》等經典曲目響起時，現場大屏幕同步演繹經典動畫場景，令許多中國觀眾在回憶的感動中掏錢捧場，迪士尼的「吸金」本領可見一斑。
與國內巨頭戰略合作
巨頭與巨頭的聯手，往往更受矚目：中國移動通信有限公司、華特迪士尼（上海）有限公司不久前正式簽署《戰略合作協議》，宣布將通過資源共享、優勢互補，在無線增值服務領域建立戰略合作關係，推動基於迪士尼品牌內容的各類移動增值服務發展。
分析人士指出：通過此次合作，中移動實現以迪士尼移動官網的形式，在大陸獨家運營迪士尼內容；迪士尼也將通過中移動平台，為中國超過6億手機用戶帶來內容與故事。
作為迪士尼近年在華業務最重要進展之一，記者了解到，除了在產品和服務領域的合作，中移動和迪士尼還將發揮各自渠道資源與優勢，在市場領域充分合作：未來，包括迪士尼電影、迪士尼現場演出、迪士尼零售門店及專櫃、迪士尼出版物等，都將有機會成為新的市場合作點。
