美時裝公司惡搞 全球領袖「互吻」
圖：領袖接吻的廣告在巴黎街頭出現 法新社
【本報訊】據法新社羅馬及英國《獨立報》17日消息：美國著名服裝品牌貝納通（Benetton）推出宣傳活動，利用電腦合成照片，讓不同國家領導人「接吻」。其中一張展示教皇與伊瑪目（伊斯蘭教的教長）互吻的圖片引起了梵蒂岡嚴厲譴責，使該公司不得不把這張宣傳照片抽起。
該公司15日展開名為「非恨」的新一輪全球廣告宣傳運動，其間展示了多張政界及宗教界領袖互吻的設計圖片。被惡搞的領袖配搭包括中國國家主席胡錦濤與美國總統奧巴馬、奧巴馬與委內瑞拉總統查韋斯、巴勒斯坦自治政府主席阿巴斯和以色列總統內塔尼亞胡、朝鮮領導人金正日和韓國總統李明博、德國總理默克爾和法國總統薩爾科齊。
這些海報在遍布全球的貝納通成衣店，還有報章、雜誌及網站出現。而教皇與伊瑪目互吻的照片，更一度在梵蒂岡附近的羅馬地標聖安傑洛城堡所懸掛的橫額上展示。這張海報顯示教皇本篤十六世吻埃及開羅阿茲哈爾清真寺伊瑪目、遜尼派主要代言人塔耶布的嘴唇。
英國報章禁登廣告
該公司說明今次宣傳運動時說，廣告是想推廣一個「非怨恨」的理念：「這些圖片非常的震撼，但是我們是想表達一個強烈的信息。我們不是企圖對各國領導失禮。我們只是運用這些概念形象表達兄弟手足情誼。吻是愛的象徵中最普及的一個。」公司計劃將這些領導人親吻的海報張貼在一些需要和平進程的城市，比如以色列的特拉維夫市、美國紐約市、意大利首都羅馬、意大利著名城市米蘭及法國巴黎。
不過，梵蒂岡卻沒有體會貝納通的幽默。梵蒂岡日前強烈批評該公司惡搞本篤。梵蒂岡發言人隆巴迪在一篇聲明中說：「我們認為，教皇的圖像，在一個帶商業目的的廣告宣傳運動中被操控和使用，絕對不可接受。我們必須對此表達最嚴正的抗議。這種做法嚴重缺乏對教皇的尊重，冒犯了信徒的感覺，而且清楚展示廣告可以怎樣透過挑釁來吸引注意，違反尊重別人的基本原則。」該公司說，它對於「使用這張圖像嚴重傷害信徒的感情抱歉」。
其實該公司抽起那張引起惹來教廷不滿的照片前，其他相關宣傳照片已被英國主要報章《星期日泰晤士報》和《衛報》，還有《國際先驅論壇報》禁止刊登。此外，貝盧斯科尼吻德國總理默克爾的設計圖片在前者上周辭去意大利總理一職之後即被趕緊抽起。
貝納通盼重拾昔日光輝
貝納通昔日全盛時，宣傳海報上有一張垂死愛滋病人的照片，還有神父與修女互相擁抱的景象。該公司如今希望藉15日展開一輪以電腦操作的新宣傳運動走進數碼時代，並重拾品牌昔日的光輝。4年前從創辦公司的父親手上接下業務的貝納通集團執行副主席亞歷山德羅·貝納通對英國《獨立報》說：「我們想要重新確認品牌的價值。我們返回（貝納通的）傳統，並充分利用它。但我們如今令過去與未來和諧一致。今次，當世界發生了一些不好的事情，我們想人們聚焦在正面。這次宣傳運動就是關於和解與接納。」
貝納通的股價近年下跌，最近期的年度業績顯示利潤較前一年下跌16.4%，報1.02億歐元。但亞歷山德羅近期向公司再投資10億歐元，並打算翻新分布120個國家的旗艦店。
至於這次宣傳是否真的能重新引起消費者注意，仍需拭目以待。
