寓意圖形平面廣告設計之魂
圖：冰茶廣告讓人有透心涼的感覺
現代社會中，各種各樣的平面廣告讓人眼花繚亂，廣告設計者要使自己的作品脫穎而出，瞬間抓住人們的視線，必須增強廣告設計的趣味性。寓意性圖形作為平面廣告設計中使用的重要元素之一，在整個設計過程中起着「靈魂」作用。
勇於創新突出個性
平面廣告這個概念是依據廣告媒介的空間形態劃分的。相對於其他廣告媒介，平面廣告就其設計對象與範圍而言，實際上包含了二維空間中的所有廣告表現。在平面廣告設計中，圖形是重要的元素，廣告圖形要勇於創新、敢於出奇，根據作品主題的要求，突出個性色彩，創造出與眾不同、獨具特色的圖形，給人以別開生面的感受。
在平面廣告設計中為了表現豐富的主題，提高設計的趣味性和文化性，很多作品並不直接表現出作者的意思，而是婉轉地傳達作者的思想觀念和廣告主題。作為重要元素之一的圖形，也常常借用寓意的方法，將更多的含義隱藏在一個圖形裡，由觀看者來破譯圖形，讀懂和發掘圖形蘊含的意義，通過這種表現方法設計的圖形稱之為寓意圖形。一幅圖可以表達多種寓意，同時一種寓意也可以用多幅圖來表達。
在設計過程中，經常會遇到一個圖形可以表達多種意義，如太陽的形狀，可以表達溫暖、光明、希望、團圓、上升等多種含義。一種意思也可以通過不同的圖形來表達，比如要宣傳保護環境的概念，可以通過保護樹木、珍惜水資源、減少環境污染等多種角度來表達，不同角度選擇的圖形就有很大差別，能帶給受眾多樣化的視覺感受。
設計中起靈魂作用
趣味性是平面廣告設計作品的重要表現形式，是作品中較為敏感和備受注目的視覺中心。在平面設計中有諸多因素可以達成趣味性，優秀的平面設計作品常以獨特的寓意圖形語言清晰地表達設計主題，以簡潔有效的元素表現深刻主題。圖形只有表現出濃厚的趣味性，才能提高人們的注意力，得到預期的廣告效果。
比喻圖形是平面廣告設計中常用的表現方法，它使圖形變得更加生動和容易理解。例如在某冰茶平面廣告中，畫面遠處是沙灘，藍天上飄着白雲，近處物體的外形和滅火消防栓非常像，但顏色是黃色的，沙灘上除了這個物體周圍長着濃密的植物外，其他地方都光禿禿的。因為有水滋潤的地方植物才能生長，可見冰茶很解渴，澆灌的功能很強大。這則平面廣告在產品的外形上做文章，把飲料瓶身比喻成了滅火消防栓，除了外形上的相近，在功能上也有異曲同工之處，消防栓是噴水滅火的，冰茶飲料是喝了解渴祛火的，巧妙地體現了產品的功能。
幽默圖形，就是具有喜劇元素的圖形。幽默圖形體現了強烈的藝術創造力，常用有趣、調侃的手段表現作者的意圖，用善意的方式揭露生活中不合理的事情，讓人們在一笑過後留下更多的思考。
誇張浪漫不拘小節
誇張也是一種藝術表現手法，在藝術創作中為增強藝術效果和說服力，更加鮮明地突出藝術的本質，而把事物某些需要引起大家注意的地方進行大膽的誇張，如把對象的數量、形狀、性質和特徵等進行放大。成功的誇張廣告往往能起到事半功倍的效果，留給大家深刻的印象。設計時，要從圖的形態特徵想辦法，大膽誇張，但須以不影響觀眾認識其本質為基本要求。
「浪漫」的意思是充滿幻想和詩意，也指行為不拘小節。浪漫主義美術主張創作自由，強調個性發揮，注重情感和想像的藝術。表現情感是廣告創作中的常見主題，廣告中通過友情、親情、愛情等人類共通的情感來展現主題，通過以情動人的廣告比說明性廣告更能夠讓受眾接受和喜愛，因為情感是最能打動人的。浪漫圖形突出廣告內容在意境、心理感受等方面的優勢，從情感和形式上打動受眾，能有效地提高廣告的宣傳效果。
