阿里157億購網易考拉 鞏固跨境電商\大公報記者 俞晝杭州報道
在近一個月傳聞發酵後，網易考拉最終還是加入阿里動物園。昨日，網易與阿里巴巴共同宣布達成戰略合作，阿里巴巴以20億美元（約157億港元）全資收購網易旗下跨境電商平台考拉，天貓進出口事業群總經理劉鵬將兼任考拉CEO，且考拉品牌將繼續保持獨立運營。同時，阿里巴巴作為領投方參與了網易雲音樂此輪7億美元（約54.6億港元）的融資。
在過去一個月，阿里收購網易考拉可謂一波三折，8月上旬有消息指，阿里巴巴將20億美元現金收購網易考拉，收購後將與阿里巴巴旗下跨境電商平台天貓國際整合。8月20日下午，在一場涉及到網易所有總監級人員的會議上，丁磊親自否定該收購議案，並表示，網易考拉會繼續獨立融資。8月底，有消息指，網易考拉正謀求其他渠道融資但最終失敗，和阿里的談判重啟。直至本月4日凌晨，有消息稱，網易考拉仍在試圖謀求融資，但報價無法達心理預期。
行業龍頭變現 投入電競賽道
據了解，此前網易雲音樂的融資被阿里巴巴看作是考拉收購的一部分，所以丁磊否定了交易。本月6日，距離馬雲的9月10日退休，還有4天時間，兩間同在杭州成長的互聯網企業最終緊密團結一起。網易公司CEO丁磊表示，很高興與阿里巴巴達成合作，這符合網易在新時期下的戰略選擇，有利於各方長遠發展。網易期望考拉能夠在阿里巴巴生態體系內，持續為用戶提供優質的跨境電商服務。賣出考拉後，丁磊稱，「網易會繼續推進聚焦戰略，將資源集中在優勢領域，通過持續創新，為用戶創造源源不斷的價值。」
2015年開始主打自營直採理念的跨境電商平台「網易考拉海購」正式上線公測，丁磊一直對該平台寄予厚望。他曾在第二屆世界互聯網大會上表示，「未來三到五年，網易考拉海購將在市場上達到500億到1000億的規模，在電商領域再造一個網易。」事實上，直至被收購前，考拉仍然是跨境電商賽道的行業龍頭。根據艾媒諮詢發布的《2019上半年中國跨境電商市場研究報告》，上半年考拉市場份額27.7%，領先行業第二的天貓國際兩個百分點；其後，依次排列為京東、唯品會、小紅書等玩家。
對於丁磊此次的做法，一位年初在網易裁員風暴中離開的員工表示，選擇在這個時機將這資產處理掉，說明丁老闆想趁着估值仍堅挺的時候將其變現，投入到電競等其他賽道中去。
雖然電商盈利能力轉好，但直至現在，考拉並沒有取得真正意義上的盈利；遊戲業務經常維持60%以上毛利率，而剛剛破10%的毛利率，其「性價比」太低。隨着國內電競市場迅速成長，網易正在加大電競領域的布局，今年上半年，網易在逾120座城市開展泛娛樂化電競賽事。剛剛過去的8月，在上海舉行的2019全球電競大會上，網易遊戲總裁丁迎峰曾透露，網易計劃投資逾50億元，在上海青浦建設網易電競生態園區。
