【特稿】東北姑娘家鄉創業 「書店+文創」新體驗
巨幅「東北大花布」從黑龍江哈爾濱老道外中華巴洛克建築群中的門洞裏釋放着張揚活力，吸引着來往遊客進院一探究竟。伴着濃郁的咖啡香，登上吱呀作響的木結構「二階樓」，在工業與古典的裝飾中，淡淡的書香飄出靜謐的角落，讀者們在此享受着午後寧靜的閱讀時光。「書是城市文化的載體，書店也應該有一個健康良性的商業模型。我覺得這是我們這一代書店人要攻克的難題，也是我們的使命。」中華巴洛克創意設計中心松光里主理人于冰表示，希望用創新的「書店+」模式，並結合線上線下書店新模式，給讀者帶來更新書籍交互的閱讀新體驗。
「創意文化空間在南方已如火如荼，但在哈爾濱才剛剛起步，在北京、上海、廣州這些地方，我這樣的人多我一個不多，少我一個不少，但在自己的城市，我一定會做點事業出來。」于冰說。
辭「鐵飯碗」創業 初心不改
作為一個土生土長的哈爾濱人，「80後」的于冰一直在圖書行業打拚。從哈爾濱曾經紅極一時的果戈里書店總經理職位離職後，于冰多次在家鄉創業打造屬於自己的書店，雖然屢因失敗而告終，但她內心作為書店人的追求從未改變。
「書店是一個城市的精神燈塔。」在于冰看來，現有市場環境和人們的消費觀念下，實體書店的空間會顯得「邊緣化」，因此「書店+文創」是于冰一直追求實現的商業模型。
「現在我們書店的名字就叫『松光里』，沒有任何業態在後面做點綴。在保留書店原有文化屬性的基礎上，想辦法做創新，所以我們將書店、策展、文創、咖啡、簡餐、兒童娛樂等一系列與文化相關的周邊內容融合為一體，成為一個文創空間。」于冰說。
特設專區走進「東北往事」
「我們基於哈爾濱的歷史和文化，在書店閱讀區專門開設了東北讀物主題區，向來到這裏的遊客和讀者去推薦我們東北的文化。」于冰指向這些書籍，裏面有東北比較著名作家的書籍，包括東北遊記、東北老工業基地介紹等。
「這片區域的書籍，常常給讀者帶來意料之外的驚喜和震撼，這個專區也是我們書店的風格特色，這裏將帶領讀者透過文字，看見不同時代的東北。」于冰告訴香港文匯報記者：「東北作家的文字就像鐵裏有血，然後融化在雪裏。」
「團隊除我以外，沒有一個是幹書店的，團隊裏有導演、珠寶店長、服裝設計師、影院銷售等。我們想要用新型的營銷理念，把傳統的書店模型既能打破又能打通，用策展型商業方式呈現出來。」于冰和她的團隊向設計師群體拋出橄欖枝，讓設計師設計的文創產品可以在松光里免費展出，將售賣的貨品進行分成。
于冰告訴香港文匯報記者，「很多獨立設計師希望他們的產品有地方售賣，但他們的產品進不了商場，我們恰恰給他們提供了這樣的消費空間。同時中華巴洛克街區融合了中西建築藝術風格，在這樣一片有着獨特情調的區域能夠吸引更多年輕人，他們的作品有了更好的呈現。」◆香港文匯報記者 于海江、吳千 哈爾濱報道
